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地产企业集体做百货 求变的时刻已经到来?
http://www.redsh.com 2014-05-31 红商网 发布稿件

  恒大的算盘

  在市场被认为饱和的状态下,仍然有新的“玩家”加入,最近被炒得火热的恒大就是一例。

  据恒大集团董事局主席许家印介绍,未来的商业版图将做一个城市地标性的超高建筑,作为升级版的万达广场,商业资产整体规模要达千亿级。其中百货、超市业态将作为恒大集团自营的主力店。

  记者查询恒大集团的官网看到,恒大百货、超市将作为自营主力店,成为商业地产主力军。而恒大旗下商业项目将达到300多个,成都、宁波、济南、合肥、沈阳、南宁、石家庄、长春、桂林、抚顺等城市的10个大型商业综合体项目将陆续开业运营,预计恒大商业集团管理运营的商业总面积将超过400万平方米,商业总资产达到千亿规模。

  实际上早在2011年的时候,市场就曾传闻恒大将进入超市、百货行业。不过目前恒大产业中还未看到颇为成型的超市、百货产品,其也未提出打造商业帝国的时间表。

  一位接近恒大人士透露,实际上恒大的超市定位目前也仅限在各大小区作为配套建设,而百货也是依托商业地产项目充分利用一些闲置商铺。只是目前还未有成型的产品出来,商业地产项目仍处于勘察中。

  除了恒大,号称“全球第一大代工厂商”的富士康集团也在长春投资建设玉山新天地项目,被业内称为是其正式进军商业地产的“第一枪”。

  不过据说该项目迟迟未能动工,高通智库研究员李丹认为,就目前的状况,富士康至少需要十年左右的时间发展商业地产。他表示:“富士康从实体转向商业,富士康需要花一段时间来培养商业运营团队;此外,商业会沉淀大量资金,要获得进一步发展,需要一个培育的周期。”

  谢涛告诉记者,不管新进入者实力有多强,规划有多好,目前购物中心之类的商业体招商难的状况,短期内不会改变。毕竟商业体大量出现,还是需要商家去填场,而只有地段较好、竞争有序的商业体才会受到各品牌商家的关注。

  “同时只有运营能力强大、实力雄厚、经验丰富的品牌开发商才会吸引品牌商家入驻,缺乏经验、实力弱小的开发企业不具备很强大的经营运营能力,很难招到理想的商家。”上述人士说。

  泡沫真的来了?

  正如上述专家所担忧的,当下商业人才匮乏、良莠不齐、心态浮躁,如果没有足够的人才,很多商业地产很难达成期望。

  一位了解河南市场的业内人士告诉记者,“宝龙地产在国内许多店都面临关掉或者半营业的状态,比如郑州宝龙除了苏宁和大商以外,其他的店铺基本上是半营业状态,洛阳也差不多。”

  而这样的结构都是前期冒险拿地造成。

  很多地产商往往陷入这样的恶性循环:匆匆拿地——快速规划、招商——用商业概念出售商铺,回笼资金——后期经营甩给商业公司——经营能力弱导致商铺关闭、撤离。

  这样的恶性循环实际上是在住宅地产被调控后炒起来的,“加上万达的来势汹汹,让众多新加入的队伍总以为商业地产有金矿,有人预测,如果中国地产有大的危机的话,商业地产首当其冲。”宋延庆这样提出了自己家的担忧。

  据世联地产日前发布的统计数据,全国正在施工中的综合体是已建成综合体的4倍,而规划中的综合体规模,大概又是正在建设的综合体的4倍,也就是说,可见的一段时期,各个城市的综合体规模,将达目前已建成综合体的16倍。其中未来3年,城市综合体的新增数量将以50%~100%的增速上升。

  宋延庆指出,商业地产市场已呈现出比较严重的泡沫。主要表现在三个方面:一是开发销售环节,库存高,潜在供应量巨大;二是招商环节,招商难,空置率高;三是经营环节,商户经营难,开发商回报率低。

  有业内专家表示,很多新晋商业地产开发商由于人才储备、运营经验不足,后期操作风险迅速增加。3-5年内,有些商业项目将难逃关闭、重组和被收购的命运,或者寻求专业的合作伙伴共同经营管理。

  谢涛告诉记者,今年商业地产整体行情并不好,从表象看,电商对其冲击是最大的,但关键问题是,商业本身是不是有效的商业,规划是否满足商业的需求,团队的经营能力如何等因素都会影响整个商业项目的成败。

  即便如此,进场者仍然芸芸,在商业地产金矿背后,如何转身或将是个大问题。(超市周刊)

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