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跨界应对“夹击”
实际上，在快时尚和轻奢双重夹击之下，传统奢侈品市场日益艰难。从各大奢侈品牌相继发布的2013财年年报来看，过去一年奢侈品服装鞋帽包类产品下滑趋势明显。
原先主要聚焦在传统服装鞋帽包类产品的奢侈品牌正试图跨界，进一步锁定高端消费群体。英国奢侈品巨头巴宝莉集团就宣布，其在2015年将进军奢侈护肤品市场，而意大利奢侈品牌Gucci此前就传出与宝洁正在联合秘密研制Gucci首个化妆品系列，并定于2014年上市，该消息近日得到Gucci的确认。
更大跨度的延伸是走向服务品牌，销售另一方面的生活方式。今年3月，知名奢侈品牌普拉达宣布成功收购安杰洛迈凯有限公司80%的股权，该公司旗下拥有迈凯糕点这一米兰甜品老字号。
实际上，奢侈品牌正向生活各个领域延伸。爱马仕在韩国首尔开了一家从建筑格调到产品细节都充满品牌烙印的咖啡馆;古弛在意大利佛罗伦萨、日本东京、中国上海也开了同品牌咖啡馆;香奈儿在日本东京拥有一家名为Beige的餐厅。此外，范思哲、宝格丽、阿玛尼等品牌分别在澳大利亚黄金海岸、巴厘岛和迪拜等知名度假胜地开设酒店。
老牌奢侈品跨界发展，一位奢侈品行业人士对记者分析称，部分是因为传统服装鞋帽包类产品业绩增速放缓，品牌需要通过其他领域提升业绩、稳固品牌形象;另一方面，这些奢侈品牌通常有固定的客户群，拓展品类能圈定与提高消费者忠诚度，因为高端消费者如今已不再满足于仅购买皮具和服饰产品，而需要更完整的生活配套服务。(一财网) 共2页 上一页 [1] [2] 商业地产与奢侈品牌联姻 细分市场的大势所需 法国奢侈品牌Azzaro 时隔30年后重启高级定制业务 奢侈品将迎来涨价季：稀有价值才是最大卖点 香奈儿皮包60年涨价20倍 奢侈品靠提价维护形象 奢侈品大牌集中提价 香奈儿2.55包60年涨价超20倍 搜索更多: 奢侈品 |
