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红商网讯：尽管过去一年由于全球经济复苏缓慢，奢侈品下行趋势明显，但丝毫没有影响它们的习惯性涨价。
从2014年4月中旬开始，香奈儿(Chanel)把Classic Flap系列中号、大号涨价450欧元;2.25系列每个型号涨价450欧元;Le Boy系列中号涨价300欧元，涨幅在15%左右。
不仅是香奈儿，卡地亚大部分产品也自4月21日起实行价格调整，不同产品涨价幅度不同，提价幅度在6%至10%;菲拉格慕包括服饰、皮具以及鞋履等的部分产品也已于4月18日提价，就鞋履而言，涨幅从几百元至1000元不等。
业内人士认为，全球经济环境不景气的情况下，奢侈品牌提价有其品牌形象维护和保证其高利润率的原因，另一方面，为提振业绩，奢侈品牌也在通过跨界来圈定消费者忠诚度和稳固品牌形象。
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提价稳定形象和高利润
虽然奢侈品牌对调价的官方说法，一般都会归于原材料价格、人工费用、物流、开店等一系列营运费用的提升，在北京志起未来营销咨询集团董事长李志起看来，全球经济环境不景气、销量下滑的情况下，奢侈品牌提价也保证了其高利润率。
“作为奢侈品，价格无疑是其比较重要的表现形式之一，”尚普咨询分析师吴艳环告诉记者，“奢侈品需要不断调价以维持品牌定位和形象，所以近两年来奢侈品增长的速度有所放缓，却丝毫没有影响其习惯性涨价。”
“保值、增值是奢侈品牌对自身的定位。”普华永道中国零售业和消费品行业合伙人汪颖对记者表示，奢侈品牌涨价的背后逻辑是，自身品牌价格的增长要超过通货膨胀率，超过货币的贬值速度。
在她看来，有些奢侈品牌的经典款不仅仅是消费品，也是收藏品和投资品，奢侈品牌涨价也是抓住消费者买涨不买跌的心理，让消费者感受到今天买这样价格不菲的东西比明天买划算。
“奢侈品习惯性涨价，也是一种营销手段”，在吴艳环看来，在奢侈品销售市场中，高价非但不会阻碍销售反而会刺激消费者的购买欲望利于销售。奢侈品的消费人群对价格并不敏感，即便是5%~10%的涨幅也不会对购买者的购买行为产生影响。
纽约研究机构“奢侈品研究所”总裁佩德拉萨分析认为，老牌奢侈品加价的另一用意，是要区分自家产品和较便宜的入门级奢侈品，希望借此保持“高姿态”来维护自己的形象。 共2页 [1] [2] 下一页 商业地产与奢侈品牌联姻 细分市场的大势所需 法国奢侈品牌Azzaro 时隔30年后重启高级定制业务 奢侈品将迎来涨价季：稀有价值才是最大卖点 香奈儿皮包60年涨价20倍 奢侈品靠提价维护形象 奢侈品大牌集中提价 香奈儿2.55包60年涨价超20倍 搜索更多: 奢侈品 |
