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百货业突围三大方向:自营、体验、O2O
http://www.redsh.com 2014-05-27 红商网 发布稿件

  利用O2O实现互补

  随着互联网和电子商务在中国的快速普及,以及物流仓储产业在中国的飞速发展,公众对在线购物已经不再陌生,网购已经成为很多人的一种生活方式但网络安全、卖家信誉、实物与网页宣传的差异,以及售后服务等也使得不少消费者对网购有所保留,在购买价值较高的产品时比较谨慎,往往更倾向于实体店。

  二三线城市竞争不充分,购物中心不足以对百货形成冲击,当地较为强势的百货品牌将具备更大的优势进行变革。加强线上线下联动,利用O2O实现优势互补结合自身优势准确定位,借鉴购物中心优势,增强体验性;增加自营比例,买手制与本地文化相结合,

  打造精品百货既能在网上购物,还可以放心的到实体店进行线下体验,这样既节省时间成本又规避风险的购物方式,对消费者而言是非常有吸引力的。盈石集团研究中心认为加强线上线下的联动,利用O2O使线上线下达到优势互补的效果,不仅有效避免网购带来的冲击,更好的促进企业的效率化发展,还能利用O2O所积累的大数据进行深入分析,以持续性锁定忠实消费客群。

  张平表示,中国商业市场的发展将逐步呈现多元化趋势。电商并不会完全替代百货,就像有了电视,广播依旧有它的受众。但是面对各种冲击与挑战,百货企业不能坐以待毙,应细化消费群体,精准差异化定位,做好客户关系管理。

  (来源:国际商报 李高超)

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