红商网讯：今年“五一”期间，诸多新卖场“扎堆”开业，让本来竞争激烈的家居市场更有“看头”。新卖场布局已经近一个月，然而，并非每家卖场都一帆风顺，即使在五一旺季开业，新卖场也出现“冷热不均”的情况。

 

　　专家分析，郊区布局将是未来大型家居卖场发展的趋势，相比之下，家居新面孔进入已经成熟的北京市场，显得困难重重。

 

　　在北京此类成熟市场，将新店布局郊区是未来趋势。北京的区域发展差别比较大，相对于市内成熟的高端卖场，五环外还是以较低端的建材市场为主。

　
　　新市场中“异类”

 

　　五一刚过，端午将至，诸多家居商家已经开始筹备端午节促销，家居市场再次呈现出一派热闹的景象。

 

　　今年五一，北京市场出现多个新面孔，集美家居卢沟桥店、居然之家大兴店、靓屋灯饰城北五环店、吉星德亿家居广场……大型品牌连锁店面的新开张和建材家居市场的重装亮相，使家居市场竞争更为激烈。这些卖场大多布局城郊，除了靓屋灯饰城北五环店地处北部区域，其他大多布局南城，意欲在城内卖场重重包围之下再扩蓝海。

 

　　据记者了解，在五一旺季的影响下，很多新开卖场出现“购销两旺”的局面。据吉星德亿家居广场总经理殷玉新介绍，“五一”三天吉星德亿的客流量较好，销售额近千万元；集美家居副总裁沈耀俊告诉记者，五一期间集美家居的销售额相比去年同期增加了20%。他介绍说：“销售额的增加主要来自新店开业，其余四店销售额相比去年增加2.5%左右，可见新店贡献之大。”

 

　　然而与此形成鲜明对比的是，位于玉泉营桥附近的万兴国际家居广场的开业则显得“静悄悄”。万兴国际家居位于玉泉营建材家居商圈，靠近三环和地铁十号线，地理位置、所处商圈都占有优势，但诸多业内人士却表示，对此商场“没有听说过”，甚至并不知道已经开业。

 

　　作为几乎同时入市的卖场“新生”，在第一次“考试”中，成绩就已经拉开了差距。

 

　　业绩惨淡 顾客零星

 

　　5月15日，记者走访了万兴国际家居广场，卖场内的顾客零星可数。走遍四栋大楼，记者遇到的消费者不到十人。建材厅的一个地板摊位的工作人员告诉记者：“今天来了三拨顾客，但都是朋友或者厂家的人，您是第一个来买地板的。”当记者质疑为何卖场没有顾客时，对方表示“也很委屈”。他说：“卖场几乎没有推广，一天下来完全没人来，生意特别难做。”

 

　　随后，记者以商家的名义询问家具厅内某家具品牌经营情况。对方听到有意入驻，奉劝记者“不要入驻”。他表示：“在这里开店是朋友介绍进来的，而且当时卖场给了一个大幅广告位，也试着进来了。但是从4月27日开业到现在卖得很不好，一个月大概只卖了4万-5万元。今年5月，我还入驻了集美卢沟桥店，那里的销售业绩至少是这里的两倍，估计业绩要好起来还得"养"一段时间。”

 

 

　　记者在走访时发现，万兴国际的入驻品牌知名度相对较弱，尤其在A、B座的家具厅，除了强力、穗宝、京兰等品牌，其他品牌在大卖场并不常见。

 

　　也许开业时间较为仓促，家具厅内还有部分摊位正在装修，有的展位展品尚未完全入驻，整体看起来较为空旷。从品牌导购图来看，家具厅内还有部分摊位品牌名字空白，尚未出租。即使已经入驻的品牌，也大多忙于装修。

 

　　万兴国际家居广场总经理凤全接受采访时表示，万兴家居将定位于“中端家具品牌的培养中心”，使中端品牌逐步走向高端品牌，此外，作为外地品牌进入北京市场的“桥头堡”。他表示，很多品牌在外地做得很强势，但进入北京时间比较晚，万兴家居广场将为此提供空间。