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做餐饮比卖服装更赚钱? 百货业去专柜引进餐饮成趋势
http://www.redsh.com 2014-05-20 红商网 发布稿件

  金光百货在二楼开设兰屋美食广场。

  红商网讯:热闹的银泰百货东门店服装专柜中间,开起了一家甜品店;逛街累了,可以找个地方吃吃坐坐;金光百货二楼开出了十家餐饮店,去商场不仅能购物还能吃烤鱼、品日韩料理;新华联商厦三楼有了儿童体验馆,接下来果汁吧、西点屋也将入驻……

  经常逛商场的市民发现,之前专注做百货的传统商场正在悄悄“变脸”,纷纷拆掉品牌专柜,引进餐饮等休闲品牌。网购冲击下,“压力山大”的传统百货业该如何转型?专家认为,变纯购物中心为集吃、购、娱一体的生活中心,增加体验业态,是大势所趋,也是国际流行趋势。

  时尚餐厅、甜品屋开进商场

  “中午去金光百货吃饭,没听错吧!”昨天,市民张女士和朋友相约中午聚餐,到了店里才发现朋友团购的是一家新开在商场里的烤鱼店餐券。

  今年五一前夕,金光百货新增的餐饮业态亮相。记者昨天在商场看到,一楼二楼都增加了餐饮业态,一楼有了星巴克,二楼有烤鱼店、日韩料理、川菜、嵊州小吃等十家餐饮店。每到就餐时间,吸引了不少食客前来。“在商场里划出专门的区域做引进餐饮业态,我们也是一种尝试,目前餐饮面积有1000平方米左右,如果效果好可能也会增加餐饮的比例。”金光百货企划部负责人张丽艳介绍,餐饮能积聚人气,丰富商场体验消费内容,金光百货之前的定位是35~65岁的顾客群,随着面向年轻群体的时尚餐饮业态入驻,商场的品牌业态也将随之调整,计划引入更年轻化的品牌,把商场顾客群定位在28~65岁。

  在商场里开餐馆,金光百货并不是先行者,银泰百货、国购中心都早有尝试。早在2010年末,位于天一广场的国际购物中心就引进了来自杭州的餐饮品牌外婆家,虽然餐馆位置有点偏,设在商场顶楼,但仍吸引了不少闻香而来的食客。

  银泰百货多家门店里也陆续增加了餐饮业态。去年底,不少消费者发现在银泰百货东门店二楼中岛区域,眼花缭乱的服装品牌中间开出了一家许留山甜品店,不仅有外卖还有甜食。此外,银泰百货世纪东方店底层,开出了休闲餐饮店醉玲珑。“如今消费市场不景气,但吃是刚需,餐饮店开在商场里,能增加商场对顾客的吸引力。”银泰百货有关负责人介绍,东门店六楼的餐饮业态近期也有所升级和扩容。

  “我们曾经也打算过拓展出一定的面积做餐饮,但因为硬件方面的原因不能实现,不过五一期间我们在商场三楼新拓展出了200多平方米的儿童娱乐体验馆。”新华联商厦企划部负责人汪群智介绍,增加儿童体验馆,主要是为了给顾客提供更丰富的体验服务,与餐饮业态有异曲同工之妙。

  做餐饮比卖服装更赚钱?

  对于在商场里开餐馆,消费者普遍表示欢迎。

  “每次到银泰血拼,想坐下来喝点东西再逛要走下楼去,一般我吃完了就不会再回到商场了。”血拼族周小姐认为,商场里可以坐下来吃东西,对于消费者来说很便利。

  百货业转型引入餐饮业态,主要是靠餐饮业积聚人气,但不少餐饮业内人士认为,虽然现在餐饮进驻商场是个发展趋势,但商场里面开餐厅还是有一定局限性。

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