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餐企分食焙烤“蛋糕”成趋势
http://www.redsh.com 2014-05-20 红商网 发布稿件

  红商网讯:金百万开创自有“新乐”蛋糕在所有餐厅售卖,赢取会员青睐。权金城自创“原麦山丘”面包坊品牌,已开两家门店,面包和蛋糕主打全麦招牌。小南国餐饮控股有限公司自去年11月开始代理经营“徹思叔叔”烘焙工坊,虽然目前在北京的4家购物中心店并不是小南国所为,但是小南国方面表示,未来不排除申请北京地区的徹思叔叔代理经营权。目前餐饮企业涉足焙烤食品经营,成为多元化发展的新趋势。

    金百万

    餐厅设专柜卖新乐蛋糕

  走进金百万马甸店,大厅左边就是一排专门存放蛋糕的冷柜。据了解,目前北京的30家金百万直营店中,都陈列着蛋糕冷柜,专卖北京金百万餐饮娱乐有限责任公司自主研发的蛋糕品牌“新乐”蛋糕。金百万市场部总监谭刚表示,起初新乐蛋糕只是为会员提供增值服务,后来随着口碑的传播,现在也开始为非会员提供预订和外卖。

  对于新乐蛋糕只局限在餐厅销售,而未开专卖店的做法,谭刚表示,目前蛋糕只是金百万的业务附属部分,“我们暂时还不准备拿‘新乐’与其他专做焙烤食品的企业进行竞争,把蛋糕专柜设在餐厅内能够节省物流和房租成本,在节省成本的基础上对会员实行优惠,这样更利于顾客对这一新品牌的接受,通过会员逐渐培养口碑”。

  北京商报记者了解到,对于会员,新乐蛋糕的价格可以优惠到4-5折。反之,如果专门开店,房租等各项成本就要提高一大块,随之蛋糕价格就要上涨,消费者接受度就会越来越小,另外目前蛋糕研发基地生产人员仅20余人,一旦专门开店,根本无法保障供应。特别是,从焙烤行业角度讲,“新乐”为新兴品牌,知名度、覆盖率并不高,消费者的认知与口碑或需要很长的一段时间来培养。

  对于提高知名度,谭刚表示,一种办法是把新乐蛋糕展柜摆在各门店一进门的明显位置,以吸引眼球。另外把积存下来且在保质期内的蛋糕切成小块,供排队等位的顾客免费取食,以增强顾客对这一新品牌、新产品的体验和认知。

    权金城

    开设自主焙烤品牌专卖店

  同样是自主研发焙烤品牌,但不同于金百万只在餐厅设专柜,叶瑞慈执领下的权金城却另辟新品牌,直接进军零售业。据了解,权金城国际控股集团旗下的北京麦达人餐饮管理有限公司开发出的“原麦山丘”焙烤食品品牌,于去年11月在中关村开设首家门店,目前在北京已经拥有了两家门店。

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