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海南多家高端餐饮企业倒闭 光靠降价促销难以突围
http://www.redsh.com 2014-05-15 红商网 发布稿件

  转型急迫

  业绩出现下滑转型迫在眉睫

  去年以来全省10余家高端餐饮店关门,高端餐饮营业额近10年首次出现负增长

  在海南龙泉集团有限公司董事长符史钦的印象中,海南高端餐饮店大多是近10年开的。符史钦感叹道,以往餐饮店纷纷比豪华,有的高端餐饮店的一个包厢面积竟达数百平方米。

  符史钦认为,海南高端餐饮占餐饮业的比重不应超过15%,70%至80%的餐饮消费应属于中档消费。“海南需要一部分高端餐饮,但比重不应失衡。”

  对于何为“高端餐饮”,业界并没有统一说法。一些业内人士将人均餐饮消费在200元以上作为高端餐饮的门槛。

  按照这一分类法,省酒店与餐饮行业协会执行会长陈恒说,海南高端餐饮原有高端餐饮店60家左右,还有大批高星级酒店餐饮,其中海口、三亚的高端餐饮店居多。不过自去年以来,海南高端餐饮数量在缩水。

  陈恒指出,去年以来,全省共有10余家高端餐饮店关门停业,另外一些高端餐饮店和酒店,其经营业绩出现不同程度的下滑,纷纷寻求转型之路。

  缩水之下,高端餐饮在全省餐饮业的地位也出现明显变化,全省餐饮业的增幅收窄。

  统计数字显示,2013年海南餐饮营业额约146亿元,比上年增长19%,增长幅度下降4.8个百分点。其中以高端餐饮为主的限额以上企业的餐饮营业额约10.7亿元,同比下降了8.8%,出现了海南近十年来的首次负增长。

  从占比上看,2010年至2012年,海南限额以上餐饮企业的餐饮营业额占全省餐饮营业额的比例,每年约20%。不过2013年,这一比例降至7%。

  此外,也有专家建议,消费者应树立“反对浪费”的消费观念,推动海南餐饮业转型升级。

  全新定位

  拆掉包厢改大厅裁员降价省成本

  高端餐饮在海南并非没有市场,可“精雕细琢”菜品和服务,体现更大附加值

  尽管海南高端餐饮业遇冷,但部分高端或偏高端餐饮企业的日子依旧滋润。

  三亚益龙海景渔村的人均消费一般不低于每位150元,去年以来,该店尽管也受到餐饮业发展大环境的影响,但生意一直处于上升趋势,营业额在增加。“我们所接待的客源都是家庭及亲友聚餐、商务接待等。”三亚益龙海景渔村总经理黄兆云告诉记者,益龙海景渔村非常重视产品与服务,透明厨房和透明的海鲜价格是特色,同时注重水电、人工等方面的成本控制,从而提高了竞争力。

  三亚亚龙湾红树林度假酒店自去年以来,会议接待量有所减少,但散客有所增加,因为酒店的餐饮收入并未出现下滑。“高端游客的餐饮消费开发前景比较好。”三亚亚龙湾红树林度假酒店相关负责人认为,高端游客的餐饮消费需求有待得到更好的满足。

  一些业内人士指出,高端餐饮在海南并非没有市场,要积极开拓市场。随着国内收入水平的提高和消费升级的实现,消费者必然有从满足温饱到改善型餐饮,甚至到享受型餐饮的消费需求。

  四川省旅游学院教授、四川省川菜发展研究中心主任杜莉,对海南餐饮业一直颇为关注。“高端餐饮经营的是两个产品:菜品和服务。”杜莉认为,当中低端餐厅的菜品味道可以与高端餐厅媲美时,高端餐厅就可以通过菜品和服务“精雕细琢”,体现出更大的附加值。在国外,人们肯花人均3000元—4000元人民币在米其林三星餐厅就餐,不仅因为其有超高的烹饪水准,而且因为其就餐舒适度、服务水平等都是一流的。

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