|
红商网讯：随着同业竞争越来越激烈，打折、特价、积分这“老三样”促销活动已经不足以吸引消费者，不少百货创新营销手段，通过注重体验和增强参与度来拉拢人气。
商场促销注重参与度
记者对比去年和今年商场母亲节的促销活动发现，除了固有的“价格战”，今年商场促销活动，更注重消费者参与度。
兴隆大家庭分别在5月10日和11日两天，举办歌唱比赛活动;中兴大厦现场演情景话剧，并通过亲子游戏赠送礼物;商业城为到商场的母女赠送合照，顾客还可以亲自将墙上的康乃馨摘下来送给母亲。
记者了解到，近年来，商场营销越来越注重消费者的参与度。以商业城为例，该商场去年母亲节除了打折活动外，并没有准备参与性活动。除此之外，今年妇女节、2月14日情人节、去年七夕等节日期间，不少商场都通过顾客参与的互动活动增加人气。个别商场还在一些非传统促销节日里，组织会员子女到商场体验生活，以维护会员。
消费者认同“派对式促销”
商场卖力想点子，消费者买不买账？
5月11日当天，中兴大厦内客流明显增长，记者粗略估计，客流量大约是平日周末的2倍左右。
商业城的为母女合照活动受到不少人好评，人最多时，现场排了将近20米的长队。在活动现场，记者看到一位年过八旬的老人带着3个女儿和孙子来拍照。据活动负责人介绍，参与者对这次活动的评价非常好，有的顾客甚至现场打电话叫朋友来。不少消费者拍完照后，直接上楼购买商品。
兴隆大家庭相关负责人介绍，不少妈妈带着“粉丝团”参加歌唱比赛。“台下陪同参加比赛的子女看到母亲表演时的精神面貌，都很感谢我们提供了这样一个舞台。”兴隆大家庭相关负责人告诉记者，这个活动连续举办两年，人气很高。
虽然母亲节当天沈阳下雨，但记者了解到，活动对商场人气、营业额拉动很明显。中街另外一家只有“满赠”、多倍积分的商场，客流明显不如搞互动活动的商场多。 共2页 [1] [2] 下一页 福州地下商场屡败 万宝地下综合体能否破冰？ 麦德龙芜湖弋江商场6.26盛大开业 尚泰百货即将闭门停业 沈阳百货商场正遭遇各方夹击 尚泰百货将停业 沈阳各大百货商场生存现状 80年代的青岛超市:叫自选商场 顾客不知咋付钱 搜索更多: 商场 |
