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区域家电连锁的生存状态:没有想象中糟糕
http://www.redsh.com 2014-04-11 红商网 发布稿件

  机会仍在

  在变革的时代,总会有各种可能。风光了十多年的家电连锁此时更要考虑消费者的需求问题。正如汇银控股董事长曹宽平说的那样,“渠道开始了分流,渠道多样性了,消费者需求也多元了,我们经销商也要转型。”

  精品化或许是一个不错的选择,针对消费需求调整商品结构增加坪效。例如2013年,汇银扬州文昌店增加了净水器、净化器等健康生活产品,同时加大了果汁机等时尚生活电器以及3C家电比重后,业绩同比增长了40%~50%的,月度环比增长也达到了15%甚至20%。

  同时,罗清启也表示,优化供应链,改善零供矛盾,谁能整合到消费者需求的产品,谁就能赢得市场。从供应商产品销售代言人转变为消费者商品需求代言人,将是各大渠道转型的方向。

  另外,家居智能化也给家电行业带来了新的挑战和机遇。一体化整体解决方案就是广东诸暨市鹏程电器有限公司开出的药方。2013年,鹏程电器联姻家居行业,成立了家电、家居一站式购物商场鹏程电器体育馆店。同时,公司拥有鹏程电器工程技术有限公司、鹏程新视觉广告有限公司,将消费者的住房设计、装修、家电购买全程打包,提供一条龙整体解决方案。

  为顾客做选择在家电零售业也同样适用。面对卖场中品种繁多的各类电器,消费者常常眼花缭乱,即使知名品牌的同一品类也有着不同型号,这无形增加了消费者的购买难度。

  为此,主打中高端的深圳市顺电连锁股份有限公司,一向侧重高端进口品牌的市场份额,在家电零售行业范围内形成了“高端专业”的市场细分与独特的品牌定位。我行我素的顺电,在业内人士看来还是有着独特的生命力。

  接近顺电的相关人士表示,2009年,顺电也曾很困惑,然而坚持“按消费者的想法走”的原则让顺电现在基本没有亏损的门店。

  而在吴咸建看来,顺电针对目标人群对产品进行精选,本身就是提升服务的一方面,这也是其客流不高但成交率高的原因之一,加之高单价高毛利使其在市场中有着一席之地。而未来,随着消费者的需求升级,部分门店的升级已经是不可避免的,但许多区域连锁虽然在做,但似乎还没找到诀窍。

  当工厂、电商、竞争对手都在改变的时候,区域家电连锁改变之路已经到来了,至于手中有多少张牌,又有多少胜算,各家心中都有一本账。至于消费者买不买单,还是等市场检验吧。(超市周刊)

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