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佛山购物中心“千店一面” 订单式招商破解商业地产困局
http://www.redsh.com 2014-04-11 红商网 发布稿件

  红商网讯:记者近日对佛山大型购物中心进行调查统计发现,在禅桂中心区,已建及在建的购物中心多达31个,零售面积近280万平方米,今明两年,佛山建成并开业的零售商业面积将再创高峰,达到400万平方米,接近2012年库存的一倍。购物中心爆发式增长引发了佛山零售商业的过剩危机,也令开发商陷入了招商难的困局,千店一面、开业时间不断推迟等怪象屡屡出现。今年,禅桂中心区至少有4家大型购物中心将集中入市,它们能否顺利开业,引起各界无限遐想。

佛山购物中心千店一面
佛山购物中心千店一面

  怪象一:千店一面

  “我喜欢TATA的牌子,以前老去兴华商场买鞋,现在反而去得不多了,顺联国际也有这个牌子,就近买方便。”市民黄小姐说。目前,单一品牌在佛山某个商场设专柜的情况几乎销声匿迹了。常见的情况是,同一品牌在各大商场遍地开花。“每个商场的牌子都差不多,逛这家商场和逛那家商场的感觉差不多。”黄小姐的感受具有普遍性。

  购物中心在佛山爆发式增长,各大开发商均降低了招商的门槛,千店一面在所难免。2012年,快时尚在佛山还是个非常新鲜的词汇。全新开业的印象城率先在佛山打出了“快时尚”的旗帜。紧接着,2013年,同样位于季华路的鹏瑞利广场开业,一批快时尚品牌也占据了该商场主力店的位置。从品牌的重合度来看,鹏瑞利广场和印象城有着惊人的相似之处;在餐饮方面,品牌的相似程度高达7成。

  “佛山的商场太多了,品牌尤其是服饰类的品牌来来去去就是那么几个,商场服饰的品牌重复度至少是70%以上。”招商人员陈小姐说。

  除了传统的百货品牌在各大商场重复进入之外,连最具有个性化的娱乐、儿童、餐饮等业态品牌也在各大商场频繁出现。被视为差异化经营法宝的餐饮业,也开始出现了“老调重弹”的局面,一位经营2个餐饮品牌的餐饮老板告诉记者,他已经在佛山连下6“城”,而且基本都位于禅桂中心区。

  怪象二:开业时间成谜题

  “从我搬到恒福国际之后,就一直等着恒福国际商业中心开业,但等来等去,到现在还没有开。”家住恒福国际的梁小姐回忆说,恒福国际商业中心最早吹风2012年年底开业,后来又说2013年5月开业,再后来又说2013年年底开业,但是,现在将近2年过去了,“一点都没有要开业的迹象”。

  开业时间成谜题,这一怪象在最近一两年开业的商场中频繁上演。去年8月份开业的鹏瑞利广场,之前吹风的开业时间是当年5月。位于乐从的天佑城去年10月启幕,但当时仅超市和部分百货、餐饮对外营业;12月份,该商场再次开业,但4楼的商铺还基本处于装修期中。“他们开业了好多次,但是到现在都没有做到100%开业。”一位餐饮商家负责人樊先生说。南海创鸿城去年11月,对外发布将开业的消息。但是,创鸿城并没有准时“赴约”,而是对外称推迟到今年3月份。今年2月份,南海创鸿城又传来了整体出让的消息,眼下,4月降临,创鸿城的开业时间似乎遥遥无期。

  据悉,今年仅禅桂中心区估计至少有4家商场会集中亮相,除了传说中的南海创鸿城外,位于平洲的怡丰城吹风今年5月将进行超市和影院的试业,9月份正式开业;位于千灯湖板块的南海万达广场定于8月29日开业;位于禅城城南的兆阳广场对外吹风今年9月份开业。

  在今年或将亮相的这4家商场中,最言之凿凿的是南海万达广场。南海万达广场自2012年奠基当天,便许下了“2014年8月29日满铺开业”的承诺,在此前举办的开业180天倒数活动中,万达再一次承诺会如期开业。

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