红商网讯:晚春已到,对于许多百货业仍然很寒冷,难看的业绩、年度报表不能再藏着掖着了,商场空置的铺位得赶紧招商了……
在 山东蓬莱,一个位于县域的百货目前也被笼罩在这种寒意之中,商场许多品牌商户因客流不佳撤离,面对空下的场子,这家百货决定尝试引入自营品类,向自营百货转型。
事实上,很多地方的百货企业都存在类似的现象,甚至有部分企业被迫开始尝试百货自营品类和品牌,这其中,因经验和资金不足的失败者不少,但也不乏成功的案例。
“除了电商,还有很多”
“服装类做得最不好,有正装也有休闲的,但在中国,很多服装品牌的生命周期并不长,像卡萨布兰卡等品牌做得并不好,在北方市场并不能得到认可。”上述县域百货企业负责人向记者诉苦,但是在她看来,黄金品类做自营最简单,很多企业的自营品类都是从黄金开始。
而在 北京,逛过北京华冠 购物中心的人,对于恩吉珠宝和华冠黄金这两个品牌都不陌生,尤其是过去两年的“40小时不打烊”年末促销,华冠黄金超低的价格给很多消费者留下了较深印象。
而这两个品牌正是华冠百货自营的品类,除了黄金和珠宝,记者从华冠百货了解到,金夫人、黛安芬、雄鲨等服装类品牌以及佰草集、欧珀莱、玉兰油、ZA等化妆品品牌目前也都属于华冠自营或者直接代理品类。
华冠采用自营和独家代理的双重模式避开中间商,获得了更大利润空间。“自营让商场在促销活动方面也有了竞争力。独家代理可以保证商场主要经营品类中的重点品牌的招商到位。”北京华冠商业经营股份有限公司总经理肖英告诉记者。
而在华冠之前,山东利群百货在自营品类方面的做法更趋于成熟,也探索出了其独有的一套模式。
据利群百货董秘张兵介绍,早在15年前,利群走了两条路,一条是批发代理,一条是 零售,正是这两条路的结合,让利群百货目前成为百货自营品牌案例的代表。
“从简单的品类做起,先从 超市快消品,然后是家电,最后渗透到服装,而且服装也是从基础的裤装、衬衣、保暖内衣等时装性不强的领域做起,最后才涉及时装。”张兵告诉记者,利群在过去的15年中抓住了很多历史机遇,积累了很多谈判的经验,优势逐渐凸现出来,当然,在此期间,利群也没少交“学费”。
自营比例“黄金分割点”
一直提倡百货业进行自营转型的首都经贸大学教授陈立平表示,在自己研究的日韩百货业中,自营比例比较大的是杂货,比如雨伞、帽子、欧洲饰品等小商品,日本经过日元升值,韩国经过韩元升值后,这些百货店都可以去全球采购商品,中国目前也面临人民币升值,所以在他看来,中国百货业买手也可以出去多采购全球化商品。
目前,利群超市和家电部分的自营品类占比大概在90%以上。这里的自营品类包括买断代理权。百货部分的自营比例也达到了50%。
|