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“押宝”童装童品
在服饰发展的历程中，童装发展历史相对短暂，却体现出了惊人的爆发力。据一份儿童奢侈品调查报告，目前，60%的中国消费者称每月会花费超过3000元购买儿童奢侈品。
童装这个“小儿科”领域自20世纪60年代引起奢侈品牌的关注，奢侈品童装的鼻祖之一，dior于1967年成立副牌baby dior，也多少带着些许“玩票”意味。在此之前，它仅仅为重要客户如伊丽莎白·泰勒的女儿定制童装。
摩纳哥王妃格蕾丝和baby dior有着不解之缘，她在1957年曾请dior为自己的爱女卡洛琳公主设计过生日礼品包。dior也因此对童装产生了兴趣。
1967年11月7日，dior第一家baby dior精品店在法国蒙田大街开业，摩纳哥王妃格蕾丝还亲自为其剪彩。dior首席设计师马克·博昂在这家童装精品店呈现了自己首个专门为新生儿和4岁以下儿童设计的成衣系列：荷叶边丝绸刺绣、波浪形的缎带、蝉翼纱、薄丝纱……后来baby dior就成为dior专门针对0岁至12岁孩童用品的衍生品牌，设计生产童装、童鞋、奶瓶、玩偶、礼盒等孩童用品。
当然，童装的利润空间和巨大市场潜力，正是吸引众多奢侈品进入这个行业的重要原因。有业内人士直言，60%只是(童装)行业的平均毛利率水平，一些授权经营的国际童装品牌的毛利率则是200%，甚至是300%，奢侈品童装则更是高溢价的行业。
因此，高端童装及儿童用品市场就如一块香浓无比、诱惑难挡的芝士蛋糕，人人都想吃一口。时尚大牌们纷纷开设童装线已蔚然成风：paul smith在2010年早秋推出了副线paul smith junior;gucci于2011年春夏推出了首个童装系列;fendi也与意大利着名品牌合作，试水童装;versace于2012 年春夏季首次推出了young versace系列。而在此之前，burberry、marc jacobs等品牌则陆续在童装领域经营多年。
光在英国，奢侈品童装市值就已达5亿英镑(约合人民币47亿元)。而中国童装市场尤其为大牌们看重，“一定要给孩子最好的”中国式爱子心切，在原本就属于奢侈品消费生力军的80后新晋父母那里，很容易转换成儿童时尚的消费冲动。
对此，世界着名育儿杂志《junior》的时装总监linda mclean表示：“我不认为这是一个突如其来的势头，毕竟奢华童装行业的市场在这10年里不断成长。而且在童装行业，礼品潜力是非常巨大的。”这解释了这么多奢侈品牌为何前赴后继地“染指”童装行业。
“星二代”效应
其实顶级奢侈品童装并没有过多的宣传广告，时尚圈名流的“星二代”无疑是日常生活中最好的活招牌。2013年，因亲子节目《爸爸去哪儿》而被更多人所熟识和喜爱的王诗龄更是因为日常穿着均是一线大牌童装而被戏称为“小土豪”。而在淘宝上，带有“贝小七(足坛明星贝克汉姆和妻子维多利亚·贝克汉姆的小女儿)同款”标签的宝贝更是多达4082件。
儿童卷入时尚产业的历史虽然早在数十年前便已发轫，但“潮童”成为大众话题并势头汹涌的时尚消费新趋势，却是近几年才有的事情。而这其中，一种媒体对于“it baby”(意指好莱坞70后、80后这一代“物质大明星”们的子女)装扮的关注成为将“潮童”引入大众时尚生活的重要催化剂。
曾经有多少时装迷一路追看“it baby”界“鼻祖”小苏芮(汤姆·克鲁斯和凯蒂·赫尔姆斯之女)的街拍照，并直呼“将来有个女儿一定也要打扮成这样”。小苏芮每次亮相都穿得光鲜亮丽，是好莱坞明星宝宝中的时尚教主。在美国《ok!》杂志票选好莱坞“最会穿衣服的星宝贝”中，小苏芮的百万元华服力压其他明星宝宝，荣登榜首。
又有多少家有男宝的妈妈经常会参照辣妈设计师格温·史蒂芬妮为儿子“小金哥”一手打造的“摇滚范”。
而去年，凯特王妃带着乔治小王子出院的照片出现在网络上不到四小时，身上那件小鸟图案襁褓便被抢购一空。“乔治小王子对婴儿用品销售的影响已经无异于凯特王妃对时尚的影响。”英国《每日邮报》甚至欢欣鼓舞地称。
安吉丽娜·朱莉和布拉德·皮特的女儿希洛·努韦尔一出生就收到一副镶嵌278颗钻石、价值1.7万美元的顶级奢华奶嘴，由此还掀起了一股奢华安抚奶嘴的热潮。
顶级婴儿车“stokke xplory”这个牌子则因美剧《欲望都市》出了名，该公司发言人说：“白色限量版的婴儿车售价1500英镑。”
“福尔维勒”这个牌子则以特别的尿布袋子着称，超级名模海蒂·克朗姆和奥斯卡奖得主格温妮斯·派特洛都是这款售价525英镑的“奢侈袋子”的忠实使用者。 共3页 上一页 [1] [2] [3] 下一页 新光天地陷奢侈品质量罗生门 或面临3倍赔偿 美国与欧洲品牌争夺中国游客 “便宜”奢侈品受青睐 国内奢侈品消费速度放缓 对购物中心造成压力 国内奢侈品消费放缓 对购物中心造成压力 大额奢侈品转向低迷 轻奢品牌Coach在内地将迎利好 搜索更多: 奢侈品 |
