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红商网讯：伴随着潮童经济的兴起，时尚大牌们纷纷推出儿童系列。然而，儿童是否从小就该如此奢华的争论从未停歇过。
爱上“萝莉正太”
奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，奢侈品往往给人奢华、优雅、尊贵、时尚的感觉，通常被认为是成人的附属品和追求。但如今看来，奢侈品大牌已渐渐爱上了“萌小孩”。
在2013年3月举办的首届伦敦国际儿童时装周上，一群“靓妈”带着潮童们在t台上走秀，向大众展示奢侈时装品牌儿童系列的最新风尚。这些“萝莉正太”们身着burberry、ralph lauren、marc jacobs等各大奢侈品牌煞有其事地穿行于t台之上，甚至比真正的模特更引人注目。
尽管近两年奢侈品行业传递出了“降温”的信号，但是全球的高端消费人群对自家儿女的预算并没有缩减，这使得越来越多的时尚大牌开始盯上童装和儿童产品这个特定市场。在北京、上海的高端百货商店，奢侈品童装柜台就非常抢眼。
杨乐欣是一位80后“靓妈”，原本就是dior狂热粉丝的她热衷于把自己的女儿打扮成“缩小版的自己”。
“我的宝贝已经2岁半了。从出生到现在，仅在玩具和衣物的花费上已经超过20万元了，近4000元钱的迪奥小风衣、800多元的奶瓶、近500元的安抚奶嘴等应有尽有。”杨乐欣的丈夫在一家世界500强企业担任高层管理人员，身为全职太太的她的最大乐趣就是去各大奢侈品童装专柜采购新款，将女儿装扮得可爱又时尚。
像杨乐欣这样的母亲，在中国的城市里并非个案。从婴幼儿开始，她们就努力为孩子购置最好的食品、衣物、玩具或学习用品，希望不让孩子“输在起跑线上”。“谁是奢侈品在中国的新兴消费群?正是那些在大城市出生，家庭经济环境不错的婴幼儿和少年。他们的父母也许本身就是奢侈品的目标消费群，但他们更愿意把钱花在孩子上。”中国经济体制改革研究会副会长、上海福卡经济预测研究所所长王德培如此认为。
从目前的奢侈品集团财报看，童装仅占集团收入的很小一部分，但是随着“靓妈”催生潮童经济，未来奢侈品童装领域将有较为明显的增长。
在过去3年里，仅dior婴儿品牌“baby dior”的销售量就增加了60%。市场调查机构“少年儿童偶像”的研究员阿克塞尔·达姆勒说：“设计师们打算给他们的商品创造一个新的天地，他们希望孩子们从小就熟悉自己的品牌，尽管3岁以内的孩子都不懂得什么是奢侈品，但是他们的父母懂得。人们希望自己和自己的小孩与别人区别开来。”
确实，近两年，gucci、dior、armani等奢侈品牌均已推出“儿童版”，品类包含服装、化妆品、皮包、鞋、书包等，部分产品价格不菲，是普通品牌的十倍以上。其中，奢侈品dior推出的童装和婴儿用品系列，一套女童连衣裙价格在5230元左右，一套男童礼服价格在6000元左右。除儿童套装，dior还有婴儿服装系列，价格也多在3000元以上。根据德国联邦统计局的数据，德国的父母每个月要在他们的孩子身上花费549欧元。
着名网上奢侈品商店babeswithbabies.com的创始人sophie devonshire说：“目前人们想以奢侈品作为儿童礼品的趋势越来越明显。他们想显示他们送出的礼物是多么特别。” 共3页 [1] [2] [3] 下一页 新光天地陷奢侈品质量罗生门 或面临3倍赔偿 美国与欧洲品牌争夺中国游客 “便宜”奢侈品受青睐 国内奢侈品消费速度放缓 对购物中心造成压力 国内奢侈品消费放缓 对购物中心造成压力 大额奢侈品转向低迷 轻奢品牌Coach在内地将迎利好 搜索更多: 奢侈品 |
