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卖场市场日益艰难 便利店将迎“马太效应”
http://www.redsh.com 2014-02-28 红商网 发布稿件

  红商网讯:随着大卖场市场的日益艰难,看似前景不错的便利店市场早已“暗战”不断,青岛的777便利店、南京的旺仔便利店都相继传来了关店资金链断裂的噩耗。在激烈的竞争中有的被吞并了,有的倒闭了。那么,下一个又会是谁?便利店的马太效应是否已经到来?

  “尽管现在我们已经有400多家店,大多集中在深圳、东莞,但是未来切入新城市也不排除用并购合作的方式。”深圳市中业爱民便利店管理有限公司总经理代鸿昌对记者表示。

  如果说珠三角的中业爱民只是有想法,那么在长三角就已经有企业在这么做了。在浙江经营多年的十足便利店就在去年已经通过合作的方式,将当地市场排名第二第三的便利店企业进行整合,并迅速将自己的门店扩张至1500多家。其相关负责人就表示,通过后台统一采购与配送,不仅提升了企业经营效率,也大大节约了成本,同时避免了恶性竞争。

  你死我活

  “如果乔玛和富德这样的便利店再不转变,很有可能面临关闭。”熟悉深圳便利店市场的洪飞(化名)告诉记者。

  资料显示,乔玛便利店隶属于成都富港百货集团,目前在深圳开出了5家店,而富德便利店的东家则是金融投资商深圳富德控股集团,其旗下一共30家门店,但在深圳市场也只有5家店。

  然而,在经济发达的深圳,大大小小的连锁便利店品牌超过20家,既有实力强大的外资企业7-11、OK便利店,也有内资大佬美宜佳,还有包括百里臣、中业爱民在内的很多深圳本土品牌。

  对此,代鸿昌告诉记者,深圳、广州的便利店非常多一方面是由于经济发展带来的市场需求,另一方面相比北方更为温暖的亚热带气候,也让人们的夜间活动很多,为此催生了很多夜间经济。繁多的便利店,也让深圳市场的竞争非常激烈。

  对于乔玛这样门店非常少的便利店,洪飞透露,它们的经营业绩并不理想,尤其在近两年人工和房租涨的非常厉害的情况下,它们由于门店数量的劣势无法达到规模效应,无论在采购还是物流上都没有优势。再加上母公司主业不在此,资源、经验,甚至熬下去的决心都不如专业便利店企业。

  北京商业经济协会秘书长赖阳更是直言,便利店不是谁想做就做的,它不是缩小了的超市,甚至更加复杂。如果准备不足,很容易陷入瓶颈,在长期无法盈利的情况下走进死胡同。这就必然导致优胜劣汰,要么被吞掉、要么关门结业。

  其实,早在2012年,东莞天福便利店就展现出“凶狠的”一面,一举吞并了拥有160 多家便利店的“利的”。东莞另一家巨头上好便利店,其扩张过程中也先后拿下当地的好友、百川、富通和天天多等便利店品牌,得以迅速壮大。

  而在便利店竞争同样激烈的长三角,便利店之间的兼并合作也已经显现。2013年,浙江十足商贸有限公司就先后与民丰、当家人达成合作,将采购、会员、仓储物流等后台项目进行打通,形成统一系统。

  对此,尽管其相关负责人表示只是合作,各自的品牌保持不变,但是在业内人士看来,这与收购其实没什么差别。

  暗战从未停止

  2013年,零售业并购案不断,而面对便利店市场的战火,是否也向即将面临马太效应,强者越强,弱者越弱呢?

  对此,由中国连锁经营协会和野村综研(上海)咨询有限公司共同发布的《中国便利店发展报告(2012-2013)》显示,日本三大便利店企业7-11、罗森、全家占据了全国市场份额的70%以上,而目前在中国,市场集中程度远没有那么高。

  北上广深一线市场便利店市场内外资共存,而太原、西安、南京、东莞等二线城市的便利店大多以本土企业为主。

  代鸿昌对此也表示认同,便利店不像其他业态,无法快速盈利,而且需要耐心与决心。“现在很多企业都属于玩票性质,特别是深圳有很多这样的企业,包括顺丰快递。”然而,完全做直营在当前成本高涨的背景下,如果运营不当,商品组合无法满足消费需求,很容易出现资金供应链方面的问题。

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