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快时尚“不务正业”:H&M、ZARA、Esprit等改卖家居
http://www.redsh.com 2014-02-25 红商网 发布稿件

  “平价时尚”蔓延至家装

  或与经济衰退有关

  最近几年,快时尚品牌一直都扮演着不安分的角色,这边厢借着赞助澳网比赛进军运动服饰业,那边厢和知名家装杂志共同推出居家系列。

  “我们注意到,现代人将对于时尚的兴趣延伸到了装扮家居方面。”H&M首席执行官罗尔夫·埃里克松把这种跨界行为归咎于消费者对“H&M风格的家居”的向往。

  据悉,快时尚品牌在时装和面料开发上的经验,是其跨界在家居行业的重要基础,其家居系列的设计在很大程度上受到旗下的服装设计影响,如糖果色靠垫、耀眼的条纹床单等,与近期新款服装的设计均有呼应。

  “快时尚做家居品,迎合的是消费者‘平价时尚’的心理,人们不光可以用快时尚装扮自己,还可以装扮自己的家。”业内人士分析,“从另一个角度来看,大经济环境的萧条,让人们渴求用较少的钱来装饰住宅,却仍然想保持时尚度,这也正好成为了快时尚品牌新的销售增长点。”(来自:每日商报)

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