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快时尚“不务正业”:H&M、ZARA、Esprit等改卖家居
http://www.redsh.com 2014-02-25 红商网 发布稿件

  红商网讯:瑞典宜家在乔司的项目才刚刚动工,拥有很多门店的快时尚就已经下定决心要在家居行业横插一脚了。日前,有媒体发布消息,快时尚品牌H&M的家居系列已于2月13日正式登陆中国市场,首批产品将在北京上海、苏州和成都门店售卖,尽管杭州并不在“首发”名单上,但眼下杭州万象城的H&M店内,已经开售部分儿童家居品。

  快时尚卖家居品,其实对杭州人来说并不陌生,另一家快时尚品牌ZARA,早在2012年就在杭州陆续开出两家家居店ZARA HOME,贩卖餐盘、床品、锅具、家装艺术品等等,杭州白领、设计师、会所老板都是主力客群,且购买力不俗。业内分析,快时尚做家居品,迎合的是消费者在家装方面“平价时尚”的心理,与大经济环境的萧条不无关系。

快时尚“不务正业”:H&M、ZARA、Esprit等改卖家居

  快时尚家居产品开卖

  杭州开售儿童系列

  又一家快时尚品牌开始“不务正业”。主业为服装业的H&M在2月13日宣布,其家居系列产品正式进入中国市场,首批登陆的门店为北京悠唐广场、上海南京西路、苏州观前街以及成都IFS国金中心门店。

  此番首度入华的家居系列,其产品包括毛毯、地毯、靠垫、窗帘,以及餐盘、蜡烛、香薰、玻璃罐子等等,设计风格主打自然清新,尽管官方仍未透露价格方面的信息,但从H&M海外家居门店来看,价格仍带有“快时尚”的风格。

  尽管H&M家居系列首批售卖的城市名单里并未出现杭州,但是在杭州H&M店铺已经开始出售儿童家具系列产品,如儿童浴巾、枕头等等。

  据悉,早在2009年H&M就推出家居系列产品,但仅在海外出售,而服装品牌跨界做家居产品并只有H&M一家,ZARA、CK、Esprit,甚至是一线大牌Giorgio Armani、Versace都曾推出过家居系列。

  快时尚家居入杭两年

  杭州白领一笔成交数万元

  其实,对杭州人来说,H&M并不是第一个开卖家居品的快时尚品牌,早在2012年,ZARA旗下家居店ZARA HOME就在萧山LSE城市生活广场开出浙江首家门店,让习惯了去ZARA买衣服的客人们,在快时尚有了新的消费体验。

  “我在去年年初开了一家西餐馆,当时为了装修门面,买的装饰材料全部来自于ZARA HOME,它的产品设计很别致,跟市面上其他品牌不一样,当时一共花了快两万元。”杭州的曹先生说。尽管这不是一笔小数目,但如果所有家居品都购自百货店专柜,那么光是50套品牌餐盘就需花费近万元。

  据悉,ZARA HOME在售的产品价格虽不便宜,但和商场家居专柜来比,性价比还是很高,如一双越南制造的中式木筷售价99元、一套全棉的床上四件套售价2000元、一套8人份的餐具售价4000元等等。

  “来店里消费的客人有大学生,也有白领小资人群,不少在艺术会所、咖啡馆工作的人都会成套地购买,我记得最多一单消费达到三万元左右。”曾在ZARA HOME杭州门店工作的卢小姐说。

  目前,杭州一共有两家ZARA HOME门店,其中西溪印象城一家的年销售额排在全国前五位,此次H&M也加入“快时尚家居”的市场,无疑是想要争抢蛋糕。

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