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红商网讯：去年，各家电连锁淡定“卸重”前行，或转挖空白镇街消费力，并表示实现了“微增长”。面对电商冲击，有家电门店开设网购自提点、直销区或所售家电“价保”等措施应对。
曾几何时，消费井喷、高速扩张、镇街双子店一直是东莞家电零售行业的辉煌景象，但如今门店调停“减负”渐成为一种正常现象，传统的对攻方式正发生微妙变局。去年，各家电连锁淡定“卸重”前行，或转挖空白镇街消费力，并各自坚称实现了“微增长”，新的一年仍会有所扩张，但主攻方向各有侧重。面对变化中的商业格局、电商的冲击，家电连锁如何避免沦为别人的体验场?
调门店 转挖空白镇街消费力
随着家电零售行业利润日渐“摊薄”，各家电连锁为提高整体的营利能力，不得不微调线下阵地。去年，东莞国美进驻西平商圈的第一店—未来世界花园店歇业，目前正欲打造为女装城。时尚电器也进行了相应微调，作为反制苏宁棋子的威尼斯店同样“停摆”，或转型“广告和装修行业”。东莞苏宁在强化线上线下的同时，亦优化调停聚福豪苑店。
与之同步，部分连锁转而挺进空白镇街，欲深挖网络布局“盲点”内的消费潜力。去年年底，东莞苏宁先后在茶山镇、寮步镇开设新店，而东莞国美也杀入高埗镇。
“竞争对手去电器化和线上化，带来了线下门店的优化。”时尚电器认为，这样商圈内实体店的数量更为合理，整个网络体系也更为完善。
斗卖技 使用“杀手锏”拉客吸金
过去的一年，家电零售行业“以前随便怎么卖都很火”的巅峰状态已不复存在。同时在电商夹击、“蚕食”下，让实体连锁不得不进行一场空前激烈的卖技“斗法”。
东莞苏宁方面，先后推出“万人空巷”—抢空调、抢冰洗、抢3C、抢彩电系列活动，刺激家电与数码销售业绩相继飘红，其中仅空调3天销量便超过1000万元。在试水O20融合模式方面，则借力首届O20购物节、“双十一”、“双十二”等，使东莞区域线下21家门店与线上易购联动，先后撬动和深耕东莞区域的消费市场。
本土连锁时尚电器侧强化与品牌的合作，推出独家品牌家电仓库直销等方式，实现“单品牌单周销售基本突破千万元”。
东莞国美除全线直降智能电视价格外，还多次和家居业、房地产业等结盟，有针对性地满足不同消费者需求。
在去年复杂多变的整体环境下，家电零售行业的成绩单如何?东莞苏宁总经理宋磊坦言，线下门店销售虽不似往年大幅增长，同比增幅仅维持在25%左右，但线上易购在东莞区域的发展则突飞猛进，“销售同比猛增270%以上”。
来自时尚电器的信息显示，去年销售额同比上一年超过12个百分点。东莞国美相关部门负责人则回应，“我们的销售较上一年增加13%。” 共3页 [1] [2] [3] 下一页 体验式会成服装实体店未来吗？ 美国实体店受电商冲击 百思买客流下滑梅西关店裁员 实体店如何“不可替代”：扬州店商“出招”战电商 美国实体店遭遇电子商务冲击 客流量下降 实体店真的只能被电商玩死吗？ 搜索更多: 实体店 |
