  
红商网讯：“满200返200”、“满200返180”、“满188返188”、“冬靴出清，199、299、399”……春节临近，维多利、包百、王府井、万达百货以及神华亿佰等百货商场借着年终特惠大造声势，推出各式各样的促销活动，令人眼花缭乱，也撩拨着人们的购物热情。
然而，记者在走访中发现，从年末至节前持续一至两个月的促销活动，也磨炼了消费者的耐性。相比于过去“一活动就冲动”的单纯消费行为，已经对频繁促销产生“抗体”的消费者现在多了一份淡定，他们总是“无折不欢”看了又看，直到完全满意了才会掏钱下单。
而从各商家的业绩来看，王府井、维多利等商场营销人员均表示，销售总体好于去年同期。不过，业内人士指出，频繁促销并不是破解线下零售业低迷的最好办法，传统百货业转型之路亟待开启。
◆ 百货业促销大搞“车轮战”
1月19日，记者来到包百商圈，发现各百货商家正集体上演一场“节前狂欢”。
在维多利商厦，当天进行的是“满200返180”促销活动，部分品牌还可“二选一”，即返券、打折均可，活动从18日持续到30日。而一街之隔的王府井百货也不示弱，打出“满188返188”的口号，部分品牌也可以“返券、打折”双选。与其相邻的包百大楼同样不甘落后，“满200返200”的优惠力度不输新锐。
一段时间内，在这个商业巨头盘踞的“金三角”地带，人气相对较旺，停车也出现一位难求的现象。
记者了解到，今年我市的一些百货商家不仅借着电商发起的“双十一”、“双十二”参与促销活动，还利用店庆、周年庆、会员日等大搞促销，甚至一到周末就搞活动，令打折促销渐成常态化，颇有“车轮战”的猛烈阵势。
特别是在维多利迎来11月18日会员日、包百迎来12月16日会员日、王府井迎来12月28日店庆日之后，各店家似乎步入了传统春节前的促销黄金期，优惠活动频次多、周期长。一位业内人士感慨：“如此高频率、高力度的促销，过去并不多见!”
知情人告诉记者，近段时间，即将回家过年的快递员让电商难施拳脚，而被电商压制了一年的实体百货商场开始大肆促销，展开年前的最后一搏。
“其实，我平时网购多一些。现在时间有点紧，怕来不及。考虑到即便回来也怕不合适，所以选择来实体店消费。现在店里优惠幅度挺大，一样很划算。”正在逛街的刘女士告诉记者，对本地人来说，过年全家人里里外外一身新已是多年的传统，此时只关注一个“新”字，对于价格考虑得少一些，这也成了传统百货业反击的绝好时机。
尤其年前的一个月最具挑战性。与平时的促销活动不同，这个月的目的不仅仅是吸引眼球，而是要把握住每一次机会，实实在在地提升销售业绩。
“所以，节前这段时间，返券、换购、打折、满赠等活动商场里几乎天天有。”一位商场促销员透露，实体店商拉长促销战线，就是为了冲刺业绩，迎接今年销售的开门红。 共2页 [1] [2] 下一页 百货业持续低迷 万达百货业绩首次未达计划 万达百货业绩首次“不及格” 只完成调整后计划91% 万达百货业绩首次“不及格”净利增亏7% 2013厦门百货业盘点：夏商转型 来雅重回中山路 联营模式致使百货业陷入困境 经营方式亟待转型 搜索更多: 百货业 |
