|
“低端奢侈品”市场份额不断扩大
奢侈品行业实现了20年单一性高利润发展后，许多投资商在2012年意识到必须走高端低端品牌齐头并进的道路。整个2013年，奢侈品各大品牌之间的“高低端”分野会越趋明确。
路易维登以及古驰等遍地开花的欧洲高端奢侈品牌使出浑身解数，旨在增速疲软的亚洲市场的保持销售势头，而所谓的“低端奢侈品牌”（许多来自美国）则不断创出销售神话。这种发展态势会维系下去。
尽管拉尔夫•劳伦(Ralph Lauren)、托里•伯奇(Tory Burch)以及J Crew等业界竞争对手同样实现稳步增长，但上月新晋标普500指数(S&P 500)的迈克•柯尔斯(Michael Kors)全球销售业绩依然十分亮丽，尤以新开发国家为甚。这些公司都采用“金字塔”式的商业模式：最顶端的是高端奢侈品系列，往下的层级是贡献大部分业绩的众多低廉品牌。
迈克•柯尔斯低端系列攻城略地
尤其在遭受经济衰退的欧洲，这种高低档品牌搭配模式大受消费者欢迎。2013年第四季，迈克•柯尔斯欧洲区的销售业绩实现翻番，2014年销售大幅增长可期。这些公司明年计划在欧洲开设更多门店，充分利用欧洲传统高端品牌遗留的市场机会，这些欧洲高端品牌把目光盯在亚洲市场时，却失去了欧洲本地消费者的品牌忠诚度。
英国高端时尚零售商卡伦•米伦(Karen Millen)宣布自己明年将进军低端奢侈品领域，而手握大量投资商资金的Rag & Bone等小品牌则受到阔绰大方亚洲消费者的青睐，对方到处物色展示自己更酷、更具个性外表的时尚产品，而不是把关注的目光投向那些传统奢侈品牌。
重点关注国家
伊丽莎白•佩顿(Elizabeth Paton)这样写道：正当传统奢侈品市场努力摆脱全球经济衰退、金砖国家又经历动荡之际，品牌公司与投资商都把目光投向2014年新近涌现出的奢侈品销售热土上。
泰国、马来西亚以及越南随着人口出生率下降以及个人可支配开支增加，正快速成为东南亚国内消费与旅游支出的主力军。
随着中国市场销售疲软，许多奢侈品公司把销售额2位数增长的宝押到非洲身上，尽管很多国家的消费能力仍然很有限。
旅游购物专业服务公司环球蓝联(Global Blue)说这个圣诞长假，尼日利亚将成为英国奢侈品的第四大消费国。MAC、杰尼亚以及雨果博斯(Hugo Boss)近日在拉各斯纷纷开设门店，有望成为首批捷足先登者。
当前高低端搭配的销售格局也不乏惊喜之处。澳洲的富豪数位居全球第九，市场前景十分可期，各大奢侈品公司因而大力开设门店。
加拿大并非传统意义上的奢侈品消费大国，全球经济危机发生后的这几年，加国经济快速恢复。去年七月，加拿大零售商Hudson Bay出资29亿美元收购萨克斯第五大道百货店，希望在本国市场大量开设高端时尚门店。
译者/常和 作者：英国《金融时报》驻美国纽约记者 伊丽莎白•佩顿、驻意大利米兰记者雷切尔•桑德森 共2页 上一页 [1] [2] 贝恩发布报告称：奢侈品市场崩盘风险加剧 李厚霖：奢侈品网购何以难成正规军 奢侈品市场由盛转衰原因及四大变化 奢侈品大牌市场萎缩遭遇寒流 奢侈品大牌市场萎缩遭遇寒流 六大策略救市 搜索更多: 奢侈品 |
