|
红商网讯：随着宏观经济降温，中国市场奢侈品销售的狂跌势必会延续下去。政府打击大排场送礼行为严重影响到高档手表及男装的销售，这两类曾是奢侈品销售两位数增速的“大功臣”。
尽管有些全球性知名奢侈品公司对中国大陆的门店装修以及员工培训投入了大量资金，但大陆消费者仍到国外大肆消费；贝恩公司的报告说： 2013年中国人购买的奢侈品中，有67%是在海外消费。
中国的奢侈品整体消费势头并非减弱：据法国巴黎银行证券部(Exane BNP Paribas)统计，整个大中华区如今占到了路易维登总销售收入的四分之一、卡地亚(Cartier)总销售收入的35%、甚至占到了欧米茄(Omega)总销售收入的45%。但随着消费者对奢侈品的眼光越发老练独到，很多人对奢侈品购买越来越挑剔，这让知名品牌伤透脑筋。
由于中国消费者对奢侈品旗舰品牌路易维登出现审美疲劳，路易铭轩最新一季赢利乏善可陈，而普拉达(Prada)第三季度赢利远低于预期，它归因于“增速不温不火，尤其是大中华区的市场表现”。
很多公司通过提高产品售价以及专注于当前既有零售业务，认为2014年将是稳定之年，因而对业务拓展持相对审慎态度。唯一的例外是高端奢侈品市场，包括宝缇嘉(Bottega Veneta)在内的超级奢侈品牌的市场份额会扩大，包括美国配饰品公司蔻驰 (Coach)在内的越来越多的低端奢侈品公司也将如此。
美国市场：销售形势一片大好
美国奢侈品市场在2008年金融危机后经历多年萎靡萧条，于2013年重振旗鼓，这大大出乎很多人的预料。美国市场仍是全球各国奢侈品消费的“一哥”。
据意大利奢侈品行业协会(Fondazione Altagamma)和贝恩公司去年10月的一项研究表明：美国市场2013年的奢侈品消费增长了4%，销售额达到690亿欧元，主要原因是各大品牌在美国许多大城市开设门店、网上销售强劲增长以及美国人重拾消费信心。
信息咨询公司欧睿(Euromonitor International)的报告称：销售收入最高的是高档成衣，过去一年，美国消费者在这方面的花费高达295亿美元。
与普通品牌不一样的是：普拉达、蒂芙尼(Tiffany)以及博柏利(Burberry)等奢侈品公司均称美国市场销售行情出现加速增长态势，多家公司预测：在这个关键的岁末年初圣诞新年长假期间，销售行情预计依然喜人。
“多家奢侈品公司弹冠相庆，结果表明从全球范围看，来自成熟市场的高端消费者依然十分给力，尤以北美市场为甚，”伦敦Neev资本公司(Neev Capital)分析师拉胡尔•夏尔马(Rahul Sharma)说。
今年几大主战场至关重要，最惨烈的竞技场莫过于网络销售，随着Facebook以及Instagram等社交媒体不断增加广告位，各大时尚公司会继续就电子商务市场份额以及社交媒体知名度展开激烈角逐。对于蔻驰及J Crew等美国本土高端零售品牌来说，打折以及开设厂家直营店会源源不断地贡献销售业绩，尤以亚洲及巴西游客为甚。
今年会展现美国各大百货店最新一轮市场火拼与较量。元月，哈罗德(Harrods)前首席采购销售负责人麦瑞戈•麦基(Marigay McKee)将执掌萨克斯第五大道(Saks)的帅印，首当其冲的举措就是拿出2.5亿美元对位于纽约第五大道的旗舰店进行重装修。与此同时，投入新东家锐盛管理集团(Ares Management LLC)怀抱的奈曼•马库斯百货店(Neiman Marcus)宣布将投资1亿美元进行“全方位”业务拓展。 共2页 [1] [2] 下一页 贝恩发布报告称：奢侈品市场崩盘风险加剧 李厚霖：奢侈品网购何以难成正规军 奢侈品市场由盛转衰原因及四大变化 奢侈品大牌市场萎缩遭遇寒流 奢侈品大牌市场萎缩遭遇寒流 六大策略救市 搜索更多: 奢侈品 |
