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广州百货转型奥特莱斯:商圈客流旺 国际大牌去哪儿?
http://www.redsh.com 2014-01-09 红商网 发布稿件

摩登奥特莱斯北京路店人流旺盛

 

  赢商网记者走访时发现,摩登奥特莱斯所经营的商铺类型较混乱,绝大部分商品都是国内二三线的品牌,从购物环境、布置设计、产品陈列来看,都处于中低档次。其中,消费人群以游客、学生以及白领等为主,还有部分家庭式消费人群。

  得益于北京路商圈的兴旺,摩登奥特莱斯一楼是人流最集中的地方,记者做了人流统计,1分钟内约有30人经过通道,并且随着午饭时间的结束,消费人群还在逐渐增多。但当记者往楼上走时,发现其客流呈现逐渐递减,到了第5层,就只有少数消费者的身影。

  “一楼的人气比较旺,有两个门口可以通行,但是很多人不知道怎么坐电梯上来,所以上面的人不多。”某商铺的服务人员说道。

  国际大牌去哪儿?

  “名牌”与“折扣”是奥特莱斯的关键,对国际品牌的引入和国内品牌的结构组合,是奥特莱斯竞争力的核心体现。

  “目前进入国内的国际品牌十分有限,而在奥莱市场有着良好表现的也不多,面对奥特莱斯的涌现和无序开发,国际品牌作为奥特莱斯品牌构筑的灵魂,尤显重要。”郑远来说道。

  去年11月30日,友谊奥特莱斯开业,至今只有一个多月的时间。近日,赢商网记者走访时发现,其购物环境属于中高档次。而友谊奥特莱斯并没有出现摩登奥特莱斯的“客流分化”的情况,其总体的客流量平稳,各楼层走廊上可以看见顾客身影。

  “商品以穿戴类为主,包括男女服饰、鞋类、皮具、床品、童装、运动用品、眼镜等,涵盖超一百五十个国内一线和国际二线品牌。国内品牌供应基本上还是品牌直营为主,可以实现工厂连线供应。”友谊奥特莱斯相关负责人表示。

友谊奥特莱斯主要是国内一线和国际二线的品牌

  据悉,友谊奥特莱斯的品牌包括了Ashworth、BOSSSUNWEN、VASTO、比音勒芬、LUKADILONG、ferrante、V.E.DELURE、KALTENDIN、Wolsey、STONNIE、MARCELEOFINO、圣宝龙、DEICAE等,大部分是国内一线和国际二线的品牌,而国际一线品牌却难见踪影。

  而白云新城奥莱斯名牌折扣店,拥有的品牌包括navigare(小帆船)、比华利保罗、比音勒芬、爵士丹尼、华斯度、Nike、adidas、Columbia、李宁、花花公子、lesaunda、Daphne、Vagedon、百丽、芭迪等,与友谊奥特莱斯的品牌档次相近。

  “目前阶段,在消费者心中,国内一二线也是名品,在当地的粉丝以及销售表现甚至于超过国际品牌,并且能提供较丰富低价的商品。部分国际品牌其有限的货品以及同境外相比并不吸引的折扣情况,无法满足顾客的需求。所以,如果奥特莱斯一味追求国际名品,可能会适得其反,得不到理想的商业回报。”石明钟表示。

  总体而言,广州百货转型奥特莱斯刚进入市场,在渠道细化的微利时代,奥特莱斯在中国市场处于摸索阶段,其在投资管理、运营模式、品牌推广等各方面仍存在不足。然而,奥特莱斯以“名牌+折扣店”的精确定位,具有特定的市场优势,其发展道路任重而远。(来自:赢商网 记者 林春辉)

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