汉庭母公司、7天母公司、锦江密集推出中端品牌，两三年内开店数量集体破百
红商网讯：生活在某二线城市的邓女士到哈尔滨出差，还没有预订住的地方。走出火车站，她没有去之前常住的、离火车站非常近的格林豪泰。她拿出手机，打开一款可以预订酒店的APP，翻了几页酒店列表，最终选择了一家“全季”酒店。全季，是汉庭旗下的中端酒店品牌。
“全季条件好一些，不会贵太多。出门在外，想对自己好一些。”邓女士说。
多个酒店预订APP显示，格林豪泰在哈尔滨火车站的店，普通房约230元左右。其他位于哈尔滨市中心的经济型连锁酒店，大部分普通房的价格在160元到280元不等。而同在哈尔滨的全季，房价最低要310多元。
五到十年前，随着中国经济高速增长，越来越多的人更频繁的出行，带动了经济型连锁酒店的爆炸式发展。如今，随着国内商务旅行及休闲出行需求的增长和升级，消费者对中端酒店的需求不断增长。
刚刚经历了大规模“圈地”的经济型连锁酒店巨头们，又开始集体向中端酒店进军。
三星级酒店整体业绩糟糕
在旺盛的市场需求下，2012年，中国星级酒店业整体盈利50.46亿元，三星级酒店却亏损7.03亿元。
2013年年末，汉庭创始人季琦宣布，旗下中端品牌全季和星程要开始快速扩张之旅。不久之后，由7天的创始人们打造的铂涛酒店集团新中端品牌ZMAX，一天时间签下京津地区13家加盟项目。
与多年前的经济型连锁酒店爆炸类似，中端品牌连锁酒店加速繁殖期已到来。
市场需求的增长，以及三星级酒店的没落，是这些巨头决策的依据之一。
中国旅游研究院去年的研究数据表明，40%的入境过夜旅游者和25%的国内过夜旅游者在旅游住宿产品上愿意选择中端酒店。以此推算，中端酒店的市场规模超过1亿人次。
“想对自己好一些”的邓女士们现在住店的首选不再是经济型酒店，而是中端酒店，然而目前占国内酒店总数最多的三星级酒店不能让他们满意。邓女士说，三星级酒店的服务越来越不好，还不如格林豪泰这样的经济型酒店现代、整洁，“尽管三星级房间大一些”。
事实上，在旺盛的市场需求面前，国内的中端酒店数量虽然并不少，但整体的业绩却十分糟糕。
华美酒店顾问机构首席知识官赵焕焱给新京报记者提供的数据显示，2012年，全国有11367家星级酒店，其中三星级酒店占比近半。
但从业绩上来看，在一星到五星级酒店中，唯有三星级酒店收不抵支。2012年，中国星级酒店业整体盈利50.46亿元，三星级酒店却亏损7.03亿元，其他星级酒店整体均处于盈利状态。
汉庭母公司华住酒店集团首席战略官张敏对新京报记者表示，国内酒店的床位数是足够的，是这些床位资源存在错配。
中国旅游研究院行业分析师杨彦锋表示，国外经验表明，这市场的连锁集中度达到60%、70%左右，目前国内的品牌连锁程度小于20%，远远不够。与此同时，自有客源少，面对携程、艺龙等主要销售渠道，单体酒店几乎没有议价权。渠道“让它火，它就火，让它冷清，它就冷清”。“随着国内现代服务业的发展和升级，品牌数量和市场集中度都将增长，中端酒店势必进一步整合。”杨彦锋表示。
经济型酒店连锁巨头“升级”
华住、铂涛、锦江集体进军中端市场，计划快速开出数百家中端品牌连锁店。
在市场需求旺盛，同时国内现有三星酒店业绩不佳的背景下，经济型连锁酒店巨头向市场密集抛出一批新生代的中端品牌，让自己从以往的单一品牌，发展成纵向覆盖不同档次，横向覆盖不同需求的多品牌集团。
华住集团给新京报的资料显示，截至2013年底，其旗下的中端品牌全季酒店约为70家。预计2014年将增加到约120家，2015年到约200家。从携程收购过来的中端品牌星程酒店共53家，预计至2014年底将达到70家左右，未来2至3年预计增至近300家左右。
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