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杭州10多个集成店所剩无几 买手店做小众不易
http://www.redsh.com 2013-12-13 红商网 发布稿件

  其旗下拥有50多个时尚潮流品牌,不仅包括顶尖时尚牛仔品牌Evisu、Salsa、MissSixty、Energie、ParasucoCimarron,还有各类运动服装品牌以及知名包袋品牌,国内本土品牌和国际知名的潮流品牌均能在NOVO找到。

  相对于市中心的百货店,NOVO工作日午后的生意显得不咸不淡。“这是硬伤,如果NOVO在市中心,生意绝对不会比其他商场差的。”导购王小姐有点愤愤不平,“不过周末,尤其是周末晚上生意不错,一些热销品牌专柜的人手经常紧缺。”

  正在Evisu专柜试穿牛仔裤的曹林在附近写字楼上班,她称自己为NOVO的“骨灰”级忠实顾客。

  “NOVO刚入驻万象城的时候我也就是瞎逛逛,后来PLAY等日本原宿的潮牌入驻NOVO后,就在这里一条龙解决了。”曹林说。一旁的导购也告诉记者,像曹小姐这样的“钉子户”不在少数。

  记者了解到,目前像adidas 三叶草是NOVO百货内最受欢迎的品牌之一。除了货源都来自香港的最新款之外,整个商场的会员卡折扣与专柜的活动折扣可以相叠加,不再让消费者‘望而却步’。

  据说,经常有人拿着明星街拍照来店内找同样的款式。

  万象城的另一家买手店SANMMY则显得高贵一些。很多品牌都是杭城唯一,绝不会撞衫。像Blumarine、Blugirl、AGNONA等都是随着SANMMY入驻万象城而首次进入杭州市场的。

  记者在SANMMY店内逛了一圈,一些小众品牌价格高得咋舌,从2000元到10万元不等,单品价格均价在2万元左右。

  “来SANMMY购物的顾客都是高端消费者,店里有些衣服、包包价格已经脱离了传统服装行业围绕面料、人工、销售等成本而制定的定价体系,它们的价格更多代表了设计价值与货品的独特性。大部分顾客就是冲着独特设计来的。”导购给记者科普着,“有时候临近傍晚会冲进来顾客三下五除二买下数万元一件的小礼服,说是赶着去参加某个晚宴。”

  除了NOVO、SANMMY此类的潮流买手店,最近,湖滨银泰开了一家专门做意大利男装轻奢品牌的买手店——CORAZZA。CORAZZA旗下拥有40多个意大利品牌,店内所有的服装都是意大利生产进货,这也让CORAZZA进入杭州买手店市场分得一杯羹。

  CORAZZA总经理姜续告诉记者,CORAZZA进驻湖滨银泰以来,生意虽然没有预期那么好,但整体反响还是不错的。

  “在CORAZZA内消费群体大多为30至40岁男士。” 姜续告诉记者,“店内单品价格以季节划分,春夏装价格从几百到上千不等,秋冬装价格则要高了很多。”

  (今日早报 记者 郑剑瑾 通讯员 葛彧廷)

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