2014年服装业的沉沦或新生

2014年服装业的沉沦或新生 http://www.redsh.com 2013-12-10 红商网发布稿件

　　四、分类扫描

　　1、男装

　　A、2013年男装的日子就已经不好过了，那么2014年这种苦日子还得继续;

　　B、特别是那些传统的在CCTV装逼格调很高的那些男装品牌，估计在接下来的日子会更加难过;这些品牌在十几年前依靠在CCTV喊口号喊出了一片市场，在十几年后的今天，他们依然还在CCTV喊口号，但现在已经没有人听他们的了，所以，他们的落寞是肯定的;

　　C、2014年传统品牌会加大电商的步伐，因为今年的双十一大家都看到了，在实体渠道萎缩的情况下，电商是他们最重要的一个下水道;

　　D、2014年一个显著的特征可能是这些传统品牌的实体渠道也会全线转身成为清理库存的下水道，因为，相比于活下去，装不装逼已经不重要了;

　　E、从2013年的情况来看，整个男装行业对于自身的危机并没有太深的认识，也许是这些品牌自身都过于臃肿和笨拙了，想要完成轻盈的转身实在太难，之所以臃肿和笨拙就是这些品牌背负了太多的库存，因此，2014年处理库存，是整个行业的主流;

　　F、当80后、90后对于在CCTV喊了十几年口号的这些男装品牌视若无睹之后，符合他们调性的男装品牌可能会应运而生，这些品牌会更加强调个性、更加切合80后的审美主张;

　　G、另外，男装会不会像运动品牌那样出现大面积的关店呢?2014年非常有这个可能。

　　2、女装

　　A、女装行业这些年最大的新闻就是2013年例外品牌了，还有ONLY、VERO MODA、金苑服饰搞的微信营销和O2O概念，余者似乎一片沉寂;

　　B、女装行业一直是杂而不大，多而不强;不少品牌的运作者沉浸在小众化市场运作模式里不可自拔;他们与互联网以及由互联网催生的一切新兴事物绝缘;

　　C、2014年看点就是有多少中小品牌会顶不住压力;

　　D、在电商方面，传统女装品牌其实远远没有发力，2014年应该会加大力度，那么2014年的电商市场就非常热闹了;

　　E、在实体渠道运作方面，依然是奉行小众化市场运作的那一套，还是在为寻找代理商加盟商而殚精竭虑;

　　F、会有更具个性和亮点的女装品牌出来;毕竟这么多年大家已经看厌了国内那些欧美山寨货了;

　　3、内衣

　　A、在整个服装行业里面，2014年可能最不被看好的就是内衣行业了，因为内衣行业是被电商彻底击穿的一个行业，文胸、内裤、保暖内衣、基础内衣都无一例外;

　　B、从今年双十一的数据看，在网上买内衣已经成为消费者的一个习惯了。也就是说，人们在实体店买内衣的老习惯已经被网购彻底改变，在网上买内衣已经成为一个生活习惯，这个就非常可怕。因此，2014年的内衣实体渠道将会非常艰难;

　　C、在电商方面，很多品牌将被逼着投入电商运作，因为这是自我救赎的一个法子之一。

　　D、内衣全系列全品类是一个趋势，并且进行快时尚化的运作是一个战略选择，在实体渠道中，实践这种构想最好的品牌就是都市丽人了，其次就是猫人。因此，在2014年，这种模式还能挺住吗?再次做一个判断：趋势是对，但在渠道布局上不做调整的话，都会非常危险;

　　E、内衣行业会形成大的品牌垄断集团，在电商方面其实已经明显有了这种趋势;在内衣电商方面，排在前面的品牌的销售可能是排在后面的品牌加起来的几十倍，也就是说，除了TOP50以内的品牌，其他品牌的销售几乎可以忽略不计; 2014年，小品牌在电商方面会更加艰难;

　　F、在实体运作方面，一方面还是以小众化的手段为主，其次，这种手段越来越受到挑战;厂商分歧加剧，终端萎缩继续;

　　H、内衣行业在实体渠道方面最具特色的就是内衣综合店了，这种街铺受制于购物体验和租金的压力，在2014年，这种模式会受到更多挑战乃至关闭;

　　4、体育运动

　　2014年最大的看点就是体育运动行业真的会复苏吗?不见得。

　　5、休闲装

　　A、美邦吸引了所有人的目光，所以，其他品牌的问题就像这些品牌活在美邦的阴影下一样被忽视，但在2014年，这些问题都会被放在媒体上，而且会用这样的标题：XX休闲品牌因库存导致资金链断裂

　　B、休闲装有点类似内衣行业，价格被电商击穿，加上严重的同质化，2014年在实体渠道和电商方面都很艰难;

　　C、潮牌会是一个亮点，在2014年值得关注;

　　6、婴童装

　　A、国家放开单独二胎的政策已经令整个婴童行业充满期待;

　　B、2014年童装大有作为;

　　来源：亿邦动力网作者：卢晓周

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