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线下追求清新文艺范儿
如果说京东的“试穿戴”功能关乎于技术，那么线下实体店则好比是月下老儿，不仅撮合了“商业”与“艺术”这对小情侣，还让这爱的结晶——“体验”，彻底火了一把。
12月3日，后起之秀汇金广场在其招商发布会上，以“当商业邂逅艺术”为主题，主打体验式消费这张“王牌”。
生活、艺术、享受，三大功能一个都不能少。为树立“体验大咖”形象，汇金广场将引进Armani Jeans、Armani Collection等十余个国际名品和绍兴首家真冰游乐中心、攀岩、健身房、SPA会所、COSTA咖啡、满记甜品、特色餐饮等，并邀请香港著名建筑设计师事务所着手设计场内环境，卫生间也将配备母乳室、残疾人专用厕所等。
如果你觉得这还不够高端大气上档次，没关系，吸眼球的“压轴大戏”往往都在后面。
在此次发布会上，汇金广场声称，将设立艺术廊，长期展示典藏艺术家的雕塑，并定期举办不同的艺术展、演出及工作坊。汇金广场总经理丁为中坦言：“此举旨在让大众在休闲购物的同时，欣赏到不同的艺术作品及表演，正真落地‘体验’，而不是简单地炒概念。”
与汇金广场的“高端大气上档次”不同，作为从线上发展起来的品牌、延续中国风传统复古艺术的晋江原创女鞋品牌青婉田玩起了清新、文艺范儿。
据悉，青婉田女鞋于今年正式启动线下实体店，门店覆盖四川、广州、上海等城市。在青婉田的体验店内设有舒适的沙发、各种启迪心灵的书刊以及让人心情愉悦的绿植，而在未来，青婉田还将筹划为店内的顾客提供咖啡、茶等饮品，期许营造一个不以售卖产品为目的，更大意义上让顾客感受到小清新、文艺范儿的品牌气息。
另一边，北京朝阳大悦城亮出了“体验经济+大数据”两大利器，这两点也被视为撬动大悦城商业价值的两个重要杠杆。
“双十一”期间，朝阳大悦城更是甘做电商试衣间，宣布11月1日至11日，所有商户全部公开商品编号，消费者可随意抄写。中粮集团总裁于旭波曾披露，“体验式经济”让转型仅1年多的大悦城尝到了甜头：2012年销售额近15亿元，实现了开业不足3年便盈利的目标，预计2013年全年销售额可达21亿元。
热度骤升该不该降温？
体验式商业的出现，可以说是传统零售行业在变革、转型的大环境下做出的无奈之举。正是电商、高租金等因素的左右夹击，促使传统零售行业回归其“人性化服务”的商业本质，体验式商业作为一种转型新模式，一定程度上促进了新商圈的成熟、满足了消费者多元化需求，但也有业界人士质疑其投入成本过高，不适合所有的商家模仿效用，也不建议商家盲目跟风，而是要量力而行。
360公司董事长、知名天使投资人周鸿祎认为，“我打开一瓶矿泉水，喝完之后，它确实是矿泉水，这不叫体验。只有把一个东西做到极致，超出预期才叫体验。比如有人递过一个矿泉水瓶子，我一喝原来是50度的茅台。这就超出了我的体验。”
对于周鸿祎来说，体验式营销是一种另类的服务行为，顾客进入我的门店，买了我的东西，我就有责任让顾客享受超值体验，更确切地说是让顾客享受“到了人性化服务”。
也许，体验式营销本身没有错误，走复制路线也没问题，问题的关键在于企业要把握体验业态的比例，即我们常说的“度”。中国综合体研究中心主任朱凌波表示，“现在零售可选择的东西实际上很少，包括成型的可以全国连锁发展的体验式品牌也很有限，新开的购物中心要面对的是有没有有效的品牌支撑的问题，必须要有品牌跟上，才能做到真正的体验经济。”
来源： 中国商网-中国商报超市周刊 共2页 上一页 [1] [2] 传统零售业怎样不被互联网打败 就餐购物热情低 沪零售业遭雾霾冲击 当前我国零售业发展与变革中的五个重大问题 宗庆后：娃哈哈布局零售业 从未做过商业地产 宗庆后：娃哈哈布局的是零售业 从未做过商业地产 搜索更多: 零售业 |
