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去Logo化奢侈品新出路
在今年3月巴黎时装周的LV品牌秀中，LV前任创意总监MarcJacobs就抛出了一枚“重磅炸弹”：“LV的Monogram（交织字母）和Damiercanvas（方格帆布）系列今后将不会出现在T台上。”在2013年的整场LV品牌秀中，都没有看到LV的两个最经典标志：交织的两个LV字母和深色帆布方格。随后，这股去Logo化的旋风，很快就在LV全球各大专卖店内铺陈开来。
在LV重庆旗舰店里，新一季的手袋已经上柜。记者看到，一款Monogram帆布Neverfull手袋，因其入门级的价格和实用的设计，以及经典的LV标志性的交织字母图案，成为不少女性白领的第一个名牌手包。然而，在LVNeverfullEpi新品系列手袋上，尽管保留了Neverfull系列经典的外观造型，却首次放弃了最具代表性的方格帆布作为物料，选择了更有品质感的Epi皮革。在Epi彩色皮革独特的水波纹理上，完全找不到LV交织字母的Logo。
这也印证了LVMH集团董事长兼首席执行官伯纳德·阿诺特的新品牌策略，将减少交织字母在产品中出现的频率。他表示：“LV今后将逐年减产，并把重点转移到更为高端的配以特色皮革的产品上。”
事实上，LV并不是第一家有意向去Logo化的奢侈品牌。在它之前，其劲敌Gucci对于“双G”Logo产品的减产已经先行一步。在一街之隔的Gucci西南地区旗舰店里，刚刚上柜的手袋系列已被放在了最醒目的货架上，新款的竹节包“Bambooshopper真皮手袋”系列上，Gucci标志性的“双G”Logo的身影全无，竹节手环成了最显眼的标志。整个竹节包被设计成方方正正的样子，包身只有一小行原产地字样，以及更小的一个复古字体的“Gucci”。
来源：重庆商报 共3页 上一页 [1] [2] [3] 奢侈品海淘卖家再吹涨价风 疑为促销噱头 “鲜花中的奢侈品”Roseonly高溢价模式引争议 财报压力重重 奢侈品大牌纷纷出香水 2013全球奢侈品销售将达3180亿美元 增长3% 报告称中国消费者年消费奢侈品超千亿美元 搜索更多: 奢侈品 |
