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应对：重点精耕单店业绩
尽管如此，世界各大奢侈品巨头抢占中国市场的“硝烟”却从未停歇，除了继续开店步伐之外，开云集团、菲拉格慕等大型奢侈品集团已经将重心转为放在升级现有的店铺、精耕单店业绩、提升产品的供应量和服务上。
开云集团的运营总监Jean-FrancoisPalus就曾公开表示，接下来会在同样的城市，将店铺的地段进行更改。记者在解放碑、观音桥等商圈走访中发现，Gucci、LV、BV等奢侈品牌旗舰店都已完成整修，重新亮相后，外立面和幕墙均比以前更为亮眼。
周婷表示，面对不断成长的中国消费者，奢侈品店铺开始了新一轮的扩张，如今面对“寒冬”袭来，只有通过更大的销售空间、更高端的门店设计，甚至不惜打出“性价比”这张牌等变相扩张的方式，提高在华的竞争优势。
纵深
奢侈品消费转向无Logo卖得更好
在传统观点里，图案鲜明的Logo更能够吸引中国这样的新兴市场的目光，但显然，事情已经发生了变化。
“满大街都是大牌的Logo，连挤公交车的大妈和卖菜的阿姨，都是人手一只LV、Gucci，真心有点审美疲劳了。”在我市一家传播机构任职中层管理人员的孙女士告诉记者，相对于印满Logo的奢侈品，她更喜欢那些不显山露水、设计低调的品牌和款式，“那样品质感更高”。
和孙女士一样，这些追捧奢侈品的高端粉丝不再以Logo为荣，而转变为消费产品质量、实用性。这或许是大牌们忙着迎合的市场需求之一，开始走向更加低调的奢华。全球奢侈品行业三巨头之一的PPR集团主席兼首席执行官弗朗索瓦·昂利·皮诺曾公开解释其淡化Gucci品牌Logo的趋势的原因，“相比我们销售增长的幅度，双G图案的Gucci销量却一直在下降。”
“Logo时代已经一去不复返。”资深奢侈品人士贺斌告诉商报记者，如今和未来的奢侈品市场，消费者的购买行为已经不再依赖Logo和商标名字，未来品牌要想突围，必须依靠完整性和价值。
值得一提的是，奢侈品的这种调整显然为挽救市场起到了不小的作用，Gucci如今已经尝到“无Logo”的甜头：最新的财报显示，Gucci的皮具类别得益于新产品的推出，无Logo皮具销售出现双位数的增长。 共3页 上一页 [1] [2] [3] 下一页 奢侈品海淘卖家再吹涨价风 疑为促销噱头 “鲜花中的奢侈品”Roseonly高溢价模式引争议 财报压力重重 奢侈品大牌纷纷出香水 2013全球奢侈品销售将达3180亿美元 增长3% 报告称中国消费者年消费奢侈品超千亿美元 搜索更多: 奢侈品 |
