【红商网、超市周刊《全媒体实验特刊》专稿】根据Millward Brown公司的预测,到2030年,将会有36%的中国人年龄超过55岁。中国市场正面临着需要专为中老年人群做出调整与创新的转折点。市场营销人员如果现在不积极地面对老龄化这个趋势所带来的挑战,当激烈的竞争与政策改变来临时,就会变得非常被动,被迫做出反应。
更多可支配收入
中老年消费人群的个人月收入和家庭月收入平均为3000元和6000元,与主流的70后和80后的收入相比,仅仅相差了1000元左右。但是老年消费者一般既不用还房贷,也不用为儿女交学费,而且如果他们拥有房产的话,很有可能房产在将来会升值。另外,中国儿女很有孝心,通常会在经济上支持他们的父母。
Kantar Worldpanel 数据显示,礼物馈赠是老年人群获得产品的一大来源,礼品馈赠占他们日常应用的产品的24%, 比一般家庭的平均数(19%)高出5%。例如,大量的营养保健品作为“礼品”被推向市场,老年人群的子女和朋友是主要购买者,这一现象尤其发生在节假日期间。这说明了老年消费者市场是一个更为广阔的市场,不仅仅表现为老年人自己掏钱消费。
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