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记者昨天从阿里巴巴集团方面获悉，在天猫上，今年参与双十一线上线下联动的品牌共计300多个，全国有3万商家门店参与互动，其中包含玩具反斗城，宝岛眼镜，银泰、海尔、鄂尔多斯、宏图三胞等知名品牌。“广州有500多家，深圳800家左右，东莞300家左右。”
最典型的是银泰百货，今年联手天猫推出O2O玩法，顾客在商场完成购物意向后，可将商品条形码扫描进天猫商城的购物车，15天内货品寄送至顾客指定地点，而部分商品价格仅有店家挂牌价格的五折。据透露，银泰正在其百货店和购物中心铺设免费WiFi，按照银泰计划，到2013年底，银泰所有实体门店都要架设好WiFi。另一家零售企业苏宁电器也将实施“线上线下同价”的首届020购物节。苏宁称，该公司将以自身的1600多家门店网络和苏宁易购为购物节主会场，同时与线下商家合作，展开线上线下同步大力度促销。
◎分析
实体百货不甘心失去市场
“今年实体百货、零售应对电商”双十一“态度更加积极、更加紧张。”中山大学岭南学院教授林江在接受记者采访时称，最近实体零售企业们做出的紧张备战举动，未必是完全担心电商在价格上的攻势，而是担心一旦电商“双十一”效应固化，成为消费者零售消费的普遍观感，即电商会有更加灵活的促销措施去立体地刺激商品销售，电商们市场份额会越来越大，实体百货日子会更加难受。
记者查阅近期上市百货公司陆续发布的三季度财报发现，近半百货公司的净利润均出现不同程度的下滑。如本土百货广州友谊1~9月净利为2.08亿元，同比减少18.73%;王府井归属于上市公司股东的净利润5.23亿元，同比下降4.62%;
广百股份CEO黄永志指出，在新消费模式不断成长和成熟等因素下，零售百货企业的利润都会被摊薄，“零售企业肯定会通过采取一些合理方式，在发展中求变。”
“实体百货零售业必须作出积极调整。”林江认为，实体零售们为降低被冲击，在行动上他们会更加积极地建立自己网站，希望线上和线下同时销售和推广商品，同时，实体百货还会尝试与部分有影响力的电商建立战略合作关系，通过积极布局、进攻网购市场来降低其它电商对实体百货行业的影响。
林江认为，“实体百货与电商同时发力，将有可能进一步采取包括降价在内的措施促销，最大限度地对消费者带来实际的利益。对企业自身来说，此举将有可能促进实体零售百货与电商加强合作，甚至建立综合性的立体战略合作联盟，深化线上交易与线下交易，从而可以促进现代化物流、现代金融支付手段以及百货零售业态的升级转型。最终会给消费者带来实际利益，对繁荣消费市场带来积极的作用。”
◎影响
价格战加快行业洗牌
值得一提的是，在这场大混战中，业界也看到行业洗牌过程中带来的负面效应。部分零售百货企业也表示，在越来越持久、越来越激烈的价格战，身陷其中的商家、企业品牌、利润均有受到损害。一家电商平台有关负责人告诉记者，该公司今年双十一是被逼参战，“凡参战都会亏损，只是亏损多少而已。”那又为何参战呢?对此，他无奈解释，当其它电商和品牌商拿出越来越大的让利而你不跟进的话，你不但无法分羹最后一波消费热潮，被其它电商抢占份额，而且还可能损害品牌形象。
广州一家大型百货公司负责人也有同感。据他称，现在整个消费市场在变化，某个促销对整个消费市场的拉动不是很大。但目前为什么商家都愿意做促销呢?“整个零售业的竞争非常大，各家百货公司、零售商都在做，一些品牌专卖店也都在做，如果我们不做，就会减小消费者的吸引度。”
林江指出，在持续、越来越深的打折促销战中，部分实体百货、零售商，尤其是小型零售商可能面临冲击，而这种冲击将会持续相当长一段时间，最终小型百货零售企业难支持下去而被淘汰出局，届时格局将稳定。
（南方日报 记者 欧志葵 实习生 甘韵矾） 共2页 上一页 [1] [2] 茂业百货进驻成都春熙路 盈利能否赶上太平洋？ 大钟寺中坤广场转型 王府井百货旗下hQ尚客撤出 物业转型 王府井旗下hQ尚客百货大钟寺店关闭 连云港10个商贸项目稳步推进 金鹰百货签约入驻 传统百货实现线上线下融合 破解零售困境 搜索更多: 百货 |
