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红商网讯：电商们发起的“双十一”价格战，进入11月便开始“贴身肉搏”，不仅线上各家电商们激烈竞争，线下实体店也早早摆出阵营，积极应战。记者昨天走访广州市场发现，本月起广州各大商场百货、大型超市、品牌专卖店发起猛烈的大型促销活动，促销力度、促销商品范围之广更胜往年，有部分知名商场还打出“低于网价”的口号，火药味甚浓。与此同时，今年广州不少百货零售还积极将促销延伸到线上，将其线上平台、官网、网上旗舰店也拉进来活动行列，宣称线上线下联手联营。
有专家指出，今年实体百货、零售应对电商“双十一”的态度更加积极、更加紧张，并通过各种线上、线下联合、提前布局等方式，以降低电商“双十一”效应对实体百货行业的影响。有资深业内人士表示，持续的、深度的价格战将严重损害商家利润率，目前已出现部分企业亏损、负利润，但经过一轮轮洗牌，“剩者”最终会找到消费者、品牌商、零售企业之间的平衡点，从而使格局稳定下来。
◎动态
提前启动岁末促销大战
在距离双十一还有一周时间，广州百货、广州友谊、天河百货等多家百货公司在上周末推出更疯狂的促销活动，多家百货提前展开秋冬季商品的大幅度折扣，逛商场的客流增多，收银台又见排队现象。
记者11月2日、3日走访广州天河多家百货零售市场发现，百货商店里的很多品牌店秋冬季商品均在进行大促销，折扣在5-8折，甚至有些服装低至1-2折。其中广州友谊正佳店在11月1日至14日，推出羊毛羊绒类3-6折，男女服饰8-9折，珠宝首饰等7-9折;床品婚嫁优惠套装3-6折等大型促销活动;广州百货天河中怡店在11月1日-3日期间也推出穿戴类跨专柜优惠满300送200;广州友谊淘金总店上周五开始的大促销活动中，部分金饰品牌让利近20元/克引来众多宾客抢购，超市类商品8折也吸引附近许多街坊前来排队。广州国美天河店更打出“大动作，破网价”的诱人口号，宣称在11月8日-11日，线下比网价便宜50-2000元……
“每年下半年都是零售业的旺季，在旺季里零售百货都会抓紧时机，根据各自情况针对市场特性做营销活动，并不是因为针对电商的‘双十一’。”不过，广百股份CEO黄永志昨天在接受记者采访时也担承，“今年岁末促销力度确实在加大，因同行都在做大促销，做了才能保持原有平稳增长的态势。”
争相加入“O2O”分享红利
记者发现，实体零售业还积极进攻网购市场，实施线上线下联动促销行动，拟从电商手中抢到更多市场份额。
“我们双十一期间，实体店和网上旗舰店都会同步有大促销活动。”广州屈臣氏有关负责人告诉记者，比如网上店可领取50元、100元优惠券，购物满268元可获赠价值300元的手链;实体店内从11月9日至11日消费超过150元，还能拥有11倍积分。"
据悉，广州摩登百货在节点选择、投放力度上都力求与电商同步，该商场有关负责人向媒体表示：“往年双十一活动期间商品一般打4折，今年不仅折扣力度将更大，还会提供更好的购物体验和会员服务。”广百方面则称，双十一适逢广百购物节，他们将会线上线下联动，不仅网上主推低至2~5折限量促销，实体店也开展多元营销。 共2页 [1] [2] 下一页 茂业百货进驻成都春熙路 盈利能否赶上太平洋？ 大钟寺中坤广场转型 王府井百货旗下hQ尚客撤出 物业转型 王府井旗下hQ尚客百货大钟寺店关闭 连云港10个商贸项目稳步推进 金鹰百货签约入驻 传统百货实现线上线下融合 破解零售困境 搜索更多: 百货 |
