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红商网讯：同店销售跌幅超预期 新店扩张明显放缓
达芙妮国际(00201.HK)2013年三季报显示，集团核心品牌业务同店销售跌幅达18.1%，前三季度同店销售同比下跌12.2%，其跌幅远超外界预期。
无独有偶，营收增长、利润下滑的窘境在女鞋“寡头”百丽国际(1880.HK)和另一家A股女鞋上市公司星期六(002291)身上也有不同程度的体现。
在国内女鞋市场竞争格局突变的大背景下，女鞋“三剑客”曾引以为豪的高成长模式正集体遭遇阻力。
净利润大幅下滑
达芙妮一度被誉为是中小企业高成长的典范。甚至有一本名为《达芙妮模式成功专卖》的书，专门分析其高成长背后的故事。财报显示，2008 -2011年，达芙妮的营收规模从约52.9亿港元迅速增至85.8亿港元。其增长率也逐年走高，2009年时为10.26%，2011时增长到29.48%。
但到了2012年，规模持续扩张的背后，却难掩达芙妮增速和利润下滑的困境。2012年，虽然达芙妮的销售额首次突破100亿港元大关，达到105.3亿港元，但其销售22.8%的同比增幅较2011年的29.48%减少6.68个百分点;其利润也下降-0.3%至13.65亿港元，出现自2004年以来的首次下降。其全年同店销售增幅9%，低于此前12%的预期。下半年，其利润更是下滑-10%，同店销售仅增长约3%，主品牌分类业绩下滑高达-20%。
降幅在2013年继续扩大。上半年，达芙妮销售收入虽同比增1.7%至52亿港元，但利润同比大幅下降35.6%至4.5亿港元，净利润大幅下降35.7%至3.1亿港元。同店销售方面，上半年下滑幅度为9.2%;三季度下滑更加剧烈，拖累前三季度整体同店销售下滑幅度扩大至12.2%。
多年来业绩保持高增长的女鞋“寡头”百丽国际，近两年销售和利润增速也明显放缓。
2012年，其销售收入同比增13.5%，较2011年22. 1%的增幅减少8.6个百分点;利润同比增2.6%，较2011年的32.9%大幅减少30.3个百分点;净利润同比仅增2.3%，较2011年的24.2%减少21.9个百分点。
更糟的情况接踵而至。上半年，其净利甚至出现负增长：销售额虽同比增长11.25%至178亿元，但净利却同比下滑3.35%至21.67亿元;三季度，其鞋类业务同店销售增长1.3%，虽较二季度上升2.3%，但同比下降1.5%。
星期六面临同样的状况。上半年其营收虽同比增长20.86%，但净利下降却超过三成(-34.78%)，每股收益也大幅下降-30.77%。
对于三季度业绩恶化，达芙妮称，是因为内地市场七八月份天气异常酷热，街边店人流减少，竞争激烈，且消费意愿低迷。虽然产品折扣较去年同期已做调整，使毛利率提升，但依然难改利润大幅下跌态势。事实上，实体店人流骤减，消费持续疲软，电商大肆分流线下“蛋糕”，这何尝不是百丽、星期六以及其他所有女鞋品牌的痛楚? 共2页 [1] [2] 下一页 达芙妮再关40家加盟店 前三季同店销售降12.2% 达芙妮“牛筋鞋”穿半天鞋底磨损脱落 消费者疑店员虚假宣 达芙妮模式受阻 三季度业绩恶化跌出预期 销售疲软投行唱空 达芙妮股价跌至4年低点 六成以上鞋抽检不合格 “达芙妮”“NIKE”上黑榜 搜索更多: 达芙妮 |
