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这方面，最直接的做法是从运动鞋服向时尚休闲服饰的品类延伸。
最早行动的李宁创立了“李宁运动生活”品牌，定位于时尚化和生活化的运动产品，倡导将运动作为一种生活方式，希望借此实现运动和休闲的“跨界”组合。但运行几年之后，运动生活悄然从线下消失，成为了一个纯线上品牌。
此外，李宁从2008年起代理的意大利休闲运动品牌乐途(LOTTO)在中国的发展也并不顺利。2013年上半年，乐途品牌净亏额达1.63亿元，李宁也宣布将与其特许业务的合作期限从20年修订为10年。
另一将“快时尚”作为转型目标的运动品牌则是德尔惠。其相关人士曾向媒体透露，未来在德尔惠的产品中，带有运动风格的产品会越来越少，而时尚化和生活化的产品将越来越多。但目前为止也还很难看到成效。
前瞻产业研究院分析师欧阳新周告诉本报，此前人们习惯于购买运动服装作为平常穿着，运动服饰在一定程度上替代了时尚休闲服装的市场，但随着消费需求的多样化，“运动服现在不得不把这一部分属于休闲服装的市场分出来还给后者”。
“时尚”走不通，体育品牌又转向了“快”。
从2012年下半年开始，李宁主力实现其零售导向的业务模式转型，朝“快速时装”方向发展，并计划打造零售IT信息平台，反映需求预测、产品组合系统、供货商协同系统及门店运营情况。
马岗认为，快时尚更多的是供应链上的调整和产品方向的修正，李宁上述计划更接近这一本质。但他同时表示，这种修正是要由供应商、生产商变成零售服务商，而这意味着商业模式的彻底转变，“这个过程需要很长一段时间，体育品牌这方面的转变还停留在提法上，措施和效果都不够明显”。
欧阳新周也指出，运动品牌在“快”和“时尚”方面的尝试、“时尚”与“运动”之间摇摆不定，很大程度上还是因为品牌定位不清。
“任何模式包括快时尚都不一定适合运动市场，不能硬套，最根本的还是要坚持专业的体育用品路线。”他提醒道。
（第一财经日报 李蕾） 共2页 上一页 [1] [2] 福州商场品牌羽绒服价格多数超千元 批发价上涨 欧莱雅拟购资生堂旗下品牌 待相关部门审批 汰干净、家家旺、威亮、金威等品牌洗衣粉被检出不合格 欧莱雅拟出资2.3亿欧元购资生堂旗下美容品牌 为什么餐饮品牌做不大? 搜索更多: 品牌 |
