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红商网讯：经历了从2008年因北京奥运会伊始的大规模扩张，到2012年的全行业库存压顶和关店潮，从峰顶跌至峰谷的国内体育品牌纷纷开始谋求转型，无论是产品定位、供应链整合还是营销方式都有了较大调整。
不过，尝试阶段的转型让人有些“看不懂”。
日前，安踏(02020.HK) 与NBA球星拉简·朗多(Rajon Rondo)签约，并同时推出了以他的名字命名的签名篮球鞋——朗多1代，售价399元人民币。
近年来，各大体育品牌纷纷邀请其签约NBA球星来华宣传，并借机推出价格不菲的签名球鞋。耐克(Nike)、阿迪达斯(Adidas)的定价通常超过千元，李宁(02231.HK)本月新面市的“韦德之道”亦售价999元，就连匹克(01968.HK)旗下的多款球员签名鞋定价也几乎没有低于500元的，大大高于匹克普通球鞋的售价。
相比之下，安踏推出的这款球鞋价格算低廉，低价策略让业内人士生出了其是否“放弃中高端努力、自定低端”的疑问。
除此之外，深受“快时尚”冲击的运动品牌自身也开始向竞争对手取经，企业甚至直接提出要向快时尚转变。
如此“转型”，国内体育品牌将会转向何方?
找话题还是新定位
事实上，安踏向中低端市场转型早有端倪。
今年9月，其签约球星凯文·加内特受邀开展“中国行”期间，安踏就借机推出了其第四代签名球鞋——KG4代，售价为399元，与之形成鲜明对比的是，从KG1到KG3，加内特前3代球鞋的定价均为699元，明显比本次售价高出一大截。
低价背后必然是成本的下降，这也是KG4自推出后就广受诟病的重要原因。
“鞋型看起来非常笨拙、沉重，毫无设计感可言，用料也不如前面三代产品，不耐磨。”购买了KG4的Sneaker(球鞋控)小谢(化名)这样告诉《第一财经日报》。
此后推出的朗多1代延续了这样的风格，定价同样为偏低的399元。与此同时，安踏开始进行“实力无价”的概念宣传，其广告文案中提出“球鞋卖1799元……并不帮你在场上表现更好，399元才是我打出最厉害自己的秘密”，目标直指国际品牌推出的高价位签名球鞋。
对此，服装行业独立评论员马岗对本报分析，安踏市场策略的调整事实上是做了一个必要的取舍。“经过几年的市场测验，安踏发现高端产品的贡献并没有那么理想，反而带来了一定程度的库存等问题。所以它现在做出了一些更符合大众定位、高性价比的规划，中低端在相当一段时间内会是它的主要策略。”
但一位不愿透露姓名的业内人士向记者分析道，篮球鞋特别是签名球鞋往往最能反映一个运动品牌整体的定位，安踏此举是否正确还很难定论。
“短期之内确实可以带来话题、促进销售，但长期看来却是为企业设定了一个不必要的天花板，以后要想再突破低端局限、提升品牌形象就更为困难了。”该人士表示。
“快”还是“时尚”?
国际“快时尚”品牌强势进入中国市场后，国内服装企业几乎是人人自危，体育用品市场也不例外，不少品牌直接提出要向快时尚转型。 共2页 [1] [2] 下一页 福州商场品牌羽绒服价格多数超千元 批发价上涨 欧莱雅拟购资生堂旗下品牌 待相关部门审批 汰干净、家家旺、威亮、金威等品牌洗衣粉被检出不合格 欧莱雅拟出资2.3亿欧元购资生堂旗下美容品牌 为什么餐饮品牌做不大? 搜索更多: 品牌 |
