红商网讯：国庆长假结束，广州零售市场也交出今年最后一个消费旺季的成绩单。包括广百（含新大新）、友谊、天河城、摩登、东山、新光、中华、王府井、海印又一城在内的9大百货，假期内共揽金超7.6亿元。多家百货公司表示国庆销售情况略超预期，个别老牌百货销售同比增幅甚至超过两成。
这一数据给持续低迷的零售市场带来了一个利好，在时间指针迈进今年最后一个季度的时刻，广州的商家们将如何发力冲刺？又将面临怎样的经营压力？对于四季度的行业前景，商家又将持何种态度？
数据
部分门店黄金销售同比增七成
每年9月10月都是婚嫁高峰季，各大百货的婚嫁用品、黄金首饰也进入销售高峰。整个黄金周期间，广州各百货公司内的珠宝首饰销售柜台都成为最旺的柜台之一。
“十几年前，可能1年才能卖一两千万（黄金），现在1天就能卖1000多万了。”东山百货营销部经理戴崇业告诉记者，国庆假期内，东山百货花地湾店的黄金销售增幅甚至超过七成，东山店黄金白银销售额同比也有15%的增长。
广百百货各门店的婚嫁黄金首饰、金条也成为黄金周旺销品类，部分专柜同比增加接近两成，广百黄金大厦珠宝首饰销售额则同比增长超过50%。
除珠宝金饰外，家电类和秋冬服饰也成为假期销售亮点。广州友谊商店有关负责人透露，受楼市畅旺因素以及新居入伙等因素影响，智能电视机、冰箱、洗衣机、智能手机以及高端家电等电器增长超过20%，成为国庆黄金周销售主力军。
与此同时，众多最近扎堆上市的智能时尚手机也成为黄金周消费的一大热点，苹果、三星主打新品引领数码手机销量同比激增。
“黄金周”的微凉天气也带动秋冬服装走俏。在广百北京路店和中怡店，各大服装专柜已见秋冬服装上架。据柜台工作人员介绍，国庆期间冬装热销，风衣，针织外套等款式畅销。部分服装品牌升幅同比近一成。
现象
国庆业绩略超预期
对于国庆假期内的销售业绩，多家百货公司表示增幅虽不大，但超出预期。“原来以为一年中最好的业绩会出现在9月份的店庆期间，没想到这次国庆的表现还算让人满意，增幅超出了预期。”摩登百货副总经理骆建基告诉记者，国庆期间天气转凉，拉动了秋冬服饰的销售，加上假期内商场的促销力度更大，拉动了消费。
“今年国庆七天的总销售额超过4200万，同比增幅超过5%。本来之前觉得能持平就可以了，没想到还有增幅，挺满意的。”戴崇业也告诉记者，中央“八项规定”出来后，高端滋补品、烟酒等货品受到大幅度冲击，幸好有黄金、家电和服饰三大类补上了缺口，销售业绩才好看了些。
记者了解到，受大环境持续低迷等因素影响，百货零售业自2011年开始多次出现下滑态势。在今年9月份公布的百货类上市公司上半年业绩中，近一半的企业出现净利润下滑的情况。本地零售龙头广州友谊也难逃业绩下滑的“魔咒”，同比下滑13.3%。
“整个大环境不好，超过5%的增幅就是比较意外的。”广州友谊副总经理王晖坦言，国庆期间广州友谊的销售额达9000万，同比增幅8%，这一成绩稍微超出了持平预期。
而在广百股份董事总经理黄永志看来，整个一年的经营压力都很大，加上广东人的消费观念又很实在，不会因为一个假期就出现“井喷式”式消费，所以国庆期间广百各门店销售虽然同比也有增长，但增幅并不大。“增长5%，（增长）幅度还是不太理想。”
广东省流通业商会执行会长则用“令人振奋”来形容本次国庆假期内广州百货的业绩表现。“不只是零售，旅游、房地产市场也都有增幅，这是持续消费低迷的近几年中少见的。”
分析
大力促销仍是主要手段
受整个经济大环境影响，广州百货零售业自2011年起开始有了“紧迫感”。为了自救，不少零售商开打“价格战”，利用高频率的大力度促销吸引消费者，今年国庆长假也不例外。
往年国庆黄金周，由于正值秋冬新品上市之初，深度折扣的促销少之又少，基本都是8-9折的让利幅度。然而，今年面对中秋市场的平淡，各商家在国庆促销上可谓铆足了劲，史无前例地抛出大力度促销向消费者“献媚”。
1-7日，广百百货北京路店和天河中怡店都罕见地推出秋冬新品低至6.8折，太阳新天地店推出400送200、200送100等返券活动。
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