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美国前50家餐饮企业所占市场份额不到30%
http://www.redsh.com 2013-10-10 红商网 发布稿件

  红商网讯:在民以食为天的中国,相信大多数人都会认为餐饮是一个比较稳定行业。不过去到美国,这可就是完全不同的景象了。全美拥有48万家快餐店和餐厅,集中程度相当低,包括麦当劳、百盛、达登饭店在内的前50家餐饮企业所占市场份额不到30%。

  不仅如此,美国采购成本多变,劳动力价格不可控,造成了餐饮行业不仅利润率低,而且在经营上也面临重重风险。

  餐饮行业集中化程度非常低,这其中有供应链的原因,但更直接地说是消费者需要各色各样的餐厅,如果餐饮行业被几家巨头垄断,那下馆子不就变成吃食堂了?

  据研究机构估计,美国餐饮行业(包括快餐和餐厅)2012年销售额在4000亿美元,拥有48万家快餐店和餐厅,包括麦当劳、百盛、达登饭店在内的前50家餐饮企业所占市场份额不到30%。

  美国餐饮业的另一个特点是利润率很低,尽管食客常抱怨菜价太贵,但普通餐厅的税前利润率普遍在6%,甚至更少;开支中占大头的是劳动力成本,一般要占销售额的20%左右,而食料采购成本一般只占32%左右。

  恐怕老板们都会感叹这行不好混,而令人无奈的是餐饮实在是个随行就市的产业(特指餐厅类,不包括快餐)。

  2008年美国经济危机爆发,失业率走高,居民可支配收入直线下降,美国餐饮业也随之陷入衰退。2009年美国居民消费指数下降0.6%,餐饮行业总体销售额下降1.1%。可以想象,当人们开始担心明天的生活,下馆子便成为没有必要的奢侈消费。2006年,美国餐饮行业增长速度开始下降,2008年遭受负增长,餐厅大量市场份额流向价格上更有优势的快餐。

  2010年,美国经济逐渐回暖,居民消费指数上升1.6%,餐饮行业也随之开始复苏。但是鉴于美国经济在短期内难以重振辉煌,餐饮行业增长空间依旧十分有限。

  观察1992年至2012年美国餐饮业销售额、就业率和人均可支配收入的逐年变化率,可以发现,三者的重合度非常高,虽然本文没有作统计分析,但是从中可以感受到美国餐饮行业对经济环境的深度依赖。

  以上是宏观层面。在微观层面,餐厅在经营过程中的风险主要来自两个方面:一个是采购成本,一个是劳动力成本。

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  采购成本的浮动多由产品价格本身变化造成,连锁餐饮企业会与主要供应商签署长期合同以稳定采购价格,但是效果有限,尤其是海鲜产品价格难以控制且不可预测,而个体餐厅便只能随行就市。另一种稳定采购成本的做法是调整菜单,下架材料价格上涨的菜品,但是“得罪”了顾客可是要付出代价的。

  在劳动力成本上,餐厅的控制能力也很有限。美国餐厅服务员工资一般略高于法定最低工资(美国各州最低工资标准不同),平均仅为11.12美元/小时,享受福利通常也是法定最低的,所以餐厅的劳动力成本受政策影响很大,如果州政府宣布提高底薪,那就意味着餐厅老板要涨工资了。

  餐桌上的供应链

  美味佳肴送上餐桌之前已经过了多个环节,最直接的方式是餐厅向生产者直接购买,但供应不稳定,效率低下,且难以控制质量。

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