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自主品牌之路漫漫
早在几年前，以往以代工为主流的广东服装行业就意识到品牌的意义，许多企业都走上自主品牌的道路。
记者采访获悉，2007年，在广州红棉服装批发城内，广东自主品牌服装占比只有25%;到了今年，这个数字已提高至60%。在广州多家百货的服装品牌中，广东本土服装品牌近五年的增速也超过了两位数。统计数据显示，目前广东服装品牌占比超过五成。2009年到2012年，大批聚集于珠三角的淘宝女装店铺，也纷纷完成了品牌升级，迅速组建了从设计、生产到销售的完整产业链。
大浪淘沙，留下的只是少数。许多制造企业在品牌转型的道路上走得并不顺利。“从制造商转向品牌商的路看上去很好，实际上非常困难，因为是另外一条思维，原来是做制造，现在是做零售。这是我们传统制造商转型的第一条路，做品牌，身边有很多制造商出身的做品牌失败的例子比比皆是，制造商转型做自有品牌看起来很好，但是没有利润，最后就倒闭了。”一位服装制造企业老板感叹。
中研国际时尚品牌管理咨询集团事业部总经理苏真认为，大家对品牌的概念需要再认识：“很多人说品牌是一个牌子，是一个消费者的认知。我个人理解，品牌应该是给拥有者带来持续盈利的资产，一个品牌只有具备了持续盈利的目的，才可能真正活下去，只有活下去的品牌才是真正的品牌。也许你们会说有一些品牌卖的是垃圾货，当一个卖垃圾货的品牌能够活一百年，一百年后它就是一个品牌。”苏真认为，现在市场上缺的不是品牌，而是能够为企业带来高附加值带来持续盈利的品牌。
Lina认为，从制造环节来讲，广东服装企业在全球都是一流的，它们为国际大品牌代工多年磨练出了精湛的做工，包括一些奢侈品牌服装的高仿几乎可以以假乱真。但同样的做工、相似的设计，贴上大品牌标签能卖到单价几万元还经常断货，贴上自有品牌的商标却乏人问津。这虽然说明中国消费者在时尚面前缺少自己的判断力，也说明本土服装企业的设计还处在模仿阶段，“我们只是在跟随时尚，却从未引领时尚”。
一个成功的品牌，需要人力财力和时间以及文化的积淀，“线下一个服装品牌的培育周期大概需要5-8年;线上的虽然稍短些，但也需要3年以上。单纯追求短平快，没有耐性和毅力地企业做不了成功的品牌企业。”
个性化定制成突围新轨道
广东省服装设计师协会有关人士说：“现在广东服装的设计力量在全国来说是非常强的。每年全国评选的顶尖服装设计师包括中国时装设计‘金顶奖’和全国十佳服装设计师到目前为止不过150多人。目前，这些优秀的服装设计师有60%到70%在广东工作。”
在本届广东时装周上，这些优秀的本土设计师用一场场时尚奢华的时装发布会展示自己的智慧与灵感。采访中，多位设计师不约而同地谈起“第一夫人”彭丽媛。她首次出访身着的系列服饰多出自广东本土服装设计师之手。“丽媛style”风靡一时，也将本土设计师从幕后推向了前沿。许多一向追随国际大牌风向标的时尚达人在微博上惊呼：“原来我们自己的服装设计也可以这么有范儿!”
全国知名服装设计师邓兆萍、林姿含等人都表示，“第一夫人”效应让私人高级定制更火了。更多有经济实力的人群加入到高级定制的客户群。有统计数据显示，服装定制比往年同期增加两三倍，可见国内高端服饰定制拥有着巨大的市场空间。
目前国内的高定市场不乏一些国际服饰品牌的身影。面对国外知名服装品牌大举进驻抢食国内服装的市场份额，林姿含并不担心，“国内服饰品牌设计师更具有本土文化底蕴，更了解国内消费者的性格、气质和时尚品位，因此，国内高级定制的最大优势在于接地气，这也容易促进本土设计师资源进行市场转化。”
据了解，高级定制服装的单价从几千元到几万元不等，需要特殊材料或工艺的甚至高达几十万元或几百万元。这样的消费水平不是普通人能承受得起的。但普通人要有个性化的定制需求，于是一些企业瞄准商机，利用推出了针对普通消费者的快速定制服务。
佛山爱斯达有限公司(下称“爱斯达”)总经理樊友斌对互联网上热捧的一段“世界正在改变”的视频情有独钟。“我经常会把这段视频找出来看一下，世界变化太快，信息更新速度让人惊讶，要让自己的企业不被淘汰，必须改变。”
这家成立于2008年11月的公司，直到2012年前都是以代工生产为主，比例一度占到80%，“跟佛山其他的服装制造厂一模一样”。“其实，之前的困境是每个人都能够看到的，但是敢于面对现实的勇气不是每个人都有的。”樊友斌坦言，2012年爱斯达开始走自主创新道路，从贴牌生产转为以生产自主品牌为主，转型勇气来自自己内心对个性化定制市场的信心。“需求的多元化趋势越来越明显，尤其是人们的生活富裕之后，会很渴望过精致、有品位的生活，定制就是一种最直接的实现方式。走在大街上，当你发现自己真的独一无二，那种愉悦感可以带来很多美好的感觉。”
当其他厂商还需要大量销售人员外出推销产品的时候，樊友斌更多的时候会等着客户上门。这得益于公司的转型杀手锏“远程定制与快速制造系统”。
一台电脑、一个摄像头，顾客只需要在爱斯达电商服务平台上注册一个账户，全身立体扫描、完成体型数据采集，顾客就可以对衣服制版、排版，还可以对衣服的尺寸、颜色、图案等各种参数自由选择，虚拟平台再将试衣效果反馈给顾客，顾客再进行修改确认，3天后，顾客足不出户就收到为自己量身定制的衣服。 共4页 上一页 [1] [2] [3] [4] 下一页 雅戈尔品牌服装业业绩下滑 上半年净利降近四成 雅戈尔服装营收不及地产一半 净利降37.75% 九牧王林聪颖：从一条西裤搭建起服装帝国 快时尚促销泄洪库存 国内服装品牌压力增大 影响服装零售实体店的应用数据分析 搜索更多: 服装 |
