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红商网讯：风水轮流转，用来形容大卖场母婴产品似乎很恰当。作为最早销售母婴产品的渠道，特别是婴幼儿奶粉，大卖场近两年的销售额却不断下滑。
有研究机构对于27个重点城市和省会城市中0~3岁婴儿家庭样本的最新监测数据表明，今年1~5月，母婴用品在超市、大卖场的渗透率都呈现了下跌的趋势，占整体销售额的33.9%，比去年同期下降了7.5个百分比。
但是随着第五次婴儿潮的到来，超市大卖场又不想放弃母婴品类这块肥肉。在不久前结束的第13届CBME孕婴童展、CBME童装展（以下简称CBME）上，记者就发现了华润苏果、华润万家、上海家得利采购的身影。
然而，既没有母婴店的专业，也没有电商的快捷，大卖场的母婴未来又在何方？
强敌环饲
如今在商超竞争中日益处于弱势的大卖场，在各个品类的竞争上都渐显疲态，母婴品类格外明显。
“目前母婴品类在超市卖场中的销售额同比正在逐年下降。”有着多年超市工作经验的行业咨询师高晓颖对记者说。
这个最早经营奶粉、纸尿裤等专门母婴产品的霸主，现在正在被母婴店、电商、母婴主题Shopping Mall抢夺市场份额，可谓是强敌环饲。
首先是雨后春笋般的母婴店。好孩子副总裁兼首席财务官刘同友表示，截至去年底公司旗下母婴店的数目为14201家，今年预计将增加超过两万家。
纸尿裤品牌生产商中天集团品牌经理曾传仁也对记者表示，目前公司的产品在各个渠道的比重（母婴店、超市、批发市场）从原有的3:4:3到现在的4:3:3，超市渠道也主要集中到大型卖场上，如乐购、沃尔玛、永辉等。
电子商务也在虎视眈眈盯着母婴市场。从苏宁易购去年大手笔拿下母婴专业电商红孩子，到专注化妆品的聚美优品今年3月店高调上线母婴品类，各家加码母婴的决心昭然若揭。
在CBME上，记者了解到，亚马逊、苏宁红孩子、1号店等电商企业也首次以采购商身份参与，以获得更多的母婴品牌资源。
此外，苏宁易购为了加强线上线下融合，还将在今年9月开出首家红孩子实体店。
主题购物中心、一站式母婴Mall也在考验着大卖场的抗压能力。主打一站式购物的孩子王也计划在2013年底将母婴主题Shopping Mall开到50家。
上海龙盛集团招商经理周征南对记者表示，其目前操作的商业地产项目将加强对母婴类品牌店的招商力度。上海汇阳广场的相关工作人员也向记者透露，上海即将开出大型婴童主题百货。
有苦难言
根据中国婴童产业研究中心最新发布的研究数据显示，2012年中国婴童产业的规模达到1.3万亿元，并预计2015年将突破2万亿元大关。而最新公布的《2013CBME孕婴童产业调查报告》显示，中国孕婴童企业普遍看好产业未来发展，68%的企业预期增长超过20%，近30%企业预期增长甚至超过50%。
但是面对孕婴童巨大的市场金矿，超市卖场却处在两难的窘境，对母婴品类确实有苦难言。
业内人士李建向记者透露，如果严格按照国家标准，对母婴产品经过严格审查进场的话，超市方面的利润率是极低的，毛利率只能在10%以内。而高毛利的中高端产品，由于网络代购、母婴店的冲击，卖场价格上根本没有优势。以进口奶粉为例，网上销售的利润约为2%~3%，母婴店的利润约为5%~8%，大卖场的利润约为10%，价格差也导致卖场母婴产品销售量的下滑。 共2页 [1] [2] 下一页 不少家居卖场关闭 如何减少或避免带来的风险 电商近身战 传统连锁卖场正在遭遇生死之劫 卖场和电商夹击 IT卖场“商场化”将成趋势 厦门平价商店下半年扩容 9家超市和卖场申请加入 饰界风改变模式 北京新开的家居卖场相继败北 搜索更多: 卖场 |
