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现金流:李宁、特步等运动品牌的生命线
http://www.redsh.com 2013-07-31 红商网 发布稿件


  
  从现金流的角度,我们预计安踏会成为未来两到三年运动品市场的核心,并会有一些收购动作;而特步会继续朝着休闲运动的方向发展,与李宁、安踏等形成差异化竞争;李宁则会继续改革,但鉴于其资金链的疲弱状况,这段调整期将相当长。

  重压下的十字路口

  鉴于市场趋于饱和、产品同质化严重、消费者定位不清晰等问题,国内运动品牌商、生产商和渠道商都面临着越来越大的压力。对于品牌商,批发模式遭遇天花板后,新的商业模式必不能在短期内成型,因此,充足的资金和稳定的现金流是长期转变的基础。当卖方市场转变为买方市场,是成为专业零售商(大力发展自营业务)还是成为创新型批发商(更科学的分销模式)?中国运动品牌正走在十字路口。不可否认的一点是:现金流会是转变中的运动品牌的生命线。
  (来源:天下网商 胡晨川)

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