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正是库存压力让耐克对淘宝网店的态度有点暧昧：耐克曾在去年年末和今年5月份做了两次非常大的促销活动，一些当红产品比如勒布朗.詹姆斯的最新球鞋甚至在实体店可以拿到比网络还要低的折扣。因此一些淘宝店主提前跑到实体店大肆采购，再拿到网上转手。在陈江看来：“这可能是耐克默许的，因为他们太需要清理库存了。”
事实上，耐克承认的网络销售渠道除了自己的网站外，只有天猫上的一家旗舰店。遍布淘宝的大小店铺虽然会扰乱耐克的价格体系，但的确是耐克清理库存的渠道之一。今年初，耐克宣布计划在二三线城市新开40家到50家直营工厂店，这或许是缓解目前状况的方法，但陈江认为，可能会产生新的问题：“耐克加大直营折扣店的力度，是不是会影响与代理折扣店的关系?”
事实上，阿迪达斯和耐克面临类似的“中国式”困惑，但采取的应对策略似乎更积极。一方面，坐拥Y3这样的高端时尚品牌，加大三叶草品牌在时尚领域的影响力;另一方面，迅速推出低价产品，以谋求中国的增量市场。
尽管耐克也在时尚领域有所发力，比如把“喷”(耐克经典篮球鞋)不断复刻而且挂归到旗下的时尚产品系列，但核心依然围绕运动。黄湘燕表示：“我们希望别人说耐克很酷，很时尚，但前提是一个很酷、时尚的运动品牌。如果外界说我们坚守运动这一点比较保守，我们不介意。”
耐克官方针对中国市场下滑开出的“马拉松”药方，核心依然是运动本身，可以归纳为两点：科技创新与服务。前者是立足于全球的企业战略，后者则需要对中国市场进行特别强化。
7月16日，耐克在美国俄勒冈州比弗顿的总部发布了四项创新科技及新产品。新产品的设计理念基于耐克提出的“NATURE AMPLIFIED(激发潜能)”，即通过收集科学数据，通过对运动员状态的体察，探索身体的自然律动，实体为Nike+平台。其中Nike Free Flyknit跑鞋融合了Nike Flyknit鞋面科技与Nike Free鞋底科技，不久将在中国上市。
上述听上去很玄乎的名词是耐克近年来最重要的创新——其不断在科技、设计、成本、性能、舒适度、营销这些要素中寻找平衡。如Nike Flyknit就是利用新技术在维持性能和价格的基础上大幅度节省材料(成本)。中国消费者可能更熟悉Nike+，一个融合了芯片、智能终端、可穿戴设备、社交的运动检测平台。当然，一款“芯片版”运动鞋的售价也比普通版要高。
缺乏运动和健身文化的中国消费者会不会接受Nike+?黄湘燕表示：“比起美国消费者，中国消费者对智能终端、先进科技的喜好要更强。”至于服务，相比北美市场，耐克需要在中国赋予其更多含义，其中最核心的命题是：如何“MOVE CHINA”——让中国动起来。耐克将在中国开展一个夏日之夜活动，以上海、北京、广州为核心向全国辐射，选取社区附近的运动场所并打造为城市运动热点，鼓励青少年在晚上离开电视电脑去运动。耐克大中华区市场营销副总裁司马裴强调：“和以往更关注那些热爱运动的孩子不同，我们更鼓励那些平时远离运动的孩子，并且试图激励他们通过社交媒体互相鼓励和分享。” 共4页 上一页 [1] [2] [3] [4] 下一页 武汉品牌酒店自降“身价”打折促销求转型 波司登斥1.5亿元入股邦宝女装品牌30%权益 “可尼可”等奶粉系假洋品牌 淘宝仍有销售 杭州浮力森林等品牌烘焙店齐扩堂食区面积 2013上半年婴幼儿奶粉投诉翻番 六成是洋品牌 搜索更多: 品牌 |
