抓紧“移动的钱包”

 

　　然而，记者了解到，三公消费的“禁奢令”有可能促使中国奢侈品消费力向境外市场转移。

 

　　香港尖沙咀某奢侈品牌门店一位销售员工告诉记者，今年元旦以来，针对内地游客的销量有增无减，公文包、钱包、皮带、手表等产品销量理想。他提出一个细节，不少内地游客提出一些特殊要求，譬如购买没有品牌标识的产品，以及标识较小或只是图案的产品。“这类产品更热销，这让我们不理解，这些要求与购买奢侈品牌的正常消费心态不相称。”

 

　　记者从上述多家企业和单位得知，在采购报销过程中，以往只承认中国内地的发票，由于奢侈品采购显示在发票上多为礼品，在近来受到了限制，目前，包括境外小票、海外代购小票以及网购清单均纳入允许报销的范围内，由于大部分海外小票仅显示货品出售方，而不会出现内地发票中“礼品”或者“办公用品”等用途项，报账更为方便。

 

　　据悉，一般来说，皮革和时尚产品在亚洲要比欧洲贵50%。由于大量的中国奢侈品消费力转移境外，不少品牌已作出降低中国市场溢价水平的姿态，比如，LVMH在北京和巴黎的价格，就从去年50%的溢价下降到今年的30%，只为留住中国内地消费市场的购买力。

 

　　另外，一位长期从事奢侈品牌代购的人士杨娟分析，目前，代购市场正在崛起，如果代购市场、电商市场能够带动中国奢侈品消费，那奢侈品牌门店将难以重振。

 

　　华盛顿一家市场调研公司Observer Solutions近期发布的一项报告预计，2013年中国奢侈品网络销售额将达到270美元。该公司分析师Julia Q. Zhu分析，中国中小城市奢侈品市场需求巨大，电子商务是一种更具灵活性和成本相对低廉的模式，适宜偏远地区的消费者。对西方奢侈品品牌来说，要想渗透中国内陆省份，网络是可行的渠道。

 

　　记者从代工商何先生处了解到，虽然代工销往内地产品生产线缩减，但值得注意的细节是，他从合作方那边了解到，将可能拓展专门为电商而设的产品路线，以满足中国日渐庞大的奢侈品电商市场。

　　（来源：华夏时报 作者：刘力图）