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阿玛尼等奢侈品牌撤离外滩 转战二三线市场
http://www.redsh.com 2013-07-04 红商网 发布稿件

  与此同时,奢侈品牌在一线市场的广告、营销投入远高于二三线市场,挤压了奢侈品牌的利润空间。“所以,国内一线城市奢侈品市场利润远低于二三线城市。”该人士称。

  所以,离开外滩后的奢侈品牌们,去向是二三线城市。而在二三线城市,奢侈品牌的消费能力也确实日益惊人。

  一个广为传颂的例子,是成都仁恒置地广场的LV旗舰店,在2010年9月试营业当天就卖出了总价值人民币500万元的商品。而LV之所以会在成都开旗舰店,是因为此前的LV成都直销店高达9亿元人民币的年度销售业绩曾位列中国三甲,仅次于北京和上海;而Prada、Ermenegildo、Zegna等品牌在成都的业绩也一直名列中国第三。

  且成都并非二三线城市销售“神话”的唯一。有消息称,Gucci位于郑州的店铺开业首日销售额就突破百万元;LV位于乌鲁木齐的门店,在一段时间内更是位居全国销售冠军。奥美中国消费者洞察及趋势调研团队今年初发布的报告甚至称:中国二三线城市的消费者正在左右着中国乃至世界经济。

  “在二三线城市,隐形富豪尽管数量不多,但消费能力却相当可观。而且这部分人对奢侈品牌的追求还处于初级阶段,商品价格是他们判断品牌好坏的主要因素。”上述公关人士向记者披露,“根据我了解到的销售情况,一线城市人们更愿意买基本款,甚至折扣款,而二三线城市的人则喜欢购买价格更高的新款、限量版和经典款。而且,购买数量相对较多。”
  (时代周报 作者:赵妍)

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