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家居卖场现“拐点” 杭州三年已关停近十家
http://www.redsh.com 2013-07-04 红商网 发布稿件

  和传统的百货商场不同,这种纯租赁式的家居商场没有销售额提成。”说的明白点,我们是旱涝保收,但是行情不好,经营户没进账,我们就担心租金收不到。“

  所以每次大搞特搞促销的逻辑就是:商场通过促销拉拢人气,经营户有生意了,账户上有钱了,下个月的租金也就自然而然有的扣了。

  “说实话,现在这种行情,我们也很无奈。”杭州另一家家居商场负责人沈先生表示,尽管行情低迷,但是每年的开支却是水涨船高,其中重头就是营销费用,占了近六成左右。比如一家10来万平方米的家居商场,一年的运营成本要1600万元左右,除去物业、人工、税费等,营销费用大概要1000万元左右,同行的情况也类似。

  杭州目前的家居商场,大部分采取的是纯租赁制,当“二房东”赚租金差价。

  “这个盈利模式相对简单,但也暴露出了很多问题。”浙江省家具行业协会会长蒋鸿源表示,卖场通过场租费盈利,商户支付的租金平均占到销售额的30%~40%,这样一来,商户因为利润单薄而不愿进场。另外,商场开得太多太快,同一块蛋糕分的人多了,分摊到各家的就少了。

  商户迷茫:店多了利润摊薄了

  面对目前复杂的家居市场格局,商户们也变得迷茫起来。

  来自台州的方先生经营欧式家居有七八年了,他的原话是“前几年是坐着收钱,这几年是熬着盼出头。”

  方先生目前在杭州有三家店,第一家开在2007年,那是最好的行情,两年不到收回投资,紧接着2010年,开出第二家,相隔半年不到,开出第三家,这下他彻底“栽”进去了。

  “欧式家居投资很大,装修这块一下子就砸进去四五十万元。”方先生最小的店有400平方米,前期投资就花了七八十万,看现在的行情,收回成本遥遥无期。

  “需求就这么一些,店多了,客人也被分流走了。”方先生说,这几年明显感觉到整体的利润也越来越薄。“现在商场活动越来越多,折扣也越让越大。现在有10%的利润就已经很不错了。”

  方先生的周围,很多商户都有同感。“大家都靠撑着熬着,实在不行就只有撤了。”他所在的其中一家家居商场,每年的更新率都在50%左右。“经常有新鲜面孔出现。”
  (来源:钱江晚报   记者罗凰)

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