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广州中式快餐吹响扩张号角 警惕竞争趋向同质化
http://www.redsh.com 2013-06-28 红商网 发布稿件

  红商网讯:除了洋快餐要“开饭”,中式快餐连锁多个品牌也在悄然崛起。新快报记者注意到,往日以真功夫、72街等为主的中高端中式快餐连锁的广州市场也添了新军,包括了嘉旺、多喝汤等品牌无论在价格上,还是经营模式上都有“类真功夫化”,有业内人士表示,目前中式快餐连锁这个市场的发展仍然非常不饱和,属一片蓝海。但随着多位竞争者加入,未来要警惕竞争趋向同质化的情况。

  数据

  百胜餐饮集团:

  5月中国同店销售额下降约19%,但相较4月份中国同店销售下滑29%的情况已有所改善。百胜方面认为,随着禽流感疫情的逐渐减退,预计第四季度销售将重返正轨。

  真功夫:

  2012年度公司的营业收入比上年度增长约20%,截至今年一季度的数据显示,销售仍呈现稳步增长的态势。

  72街:

  目前增长与去年同比持平。

  新进者贴身战本地大佬

  在一直坚持走纯粹的洋快餐之路的麦当劳也开始推出米饭产品、涉足中餐市场之际,国内的中式快餐连锁品牌也正涌现。记者走访市场了解到,与一般的连锁中餐品牌不同,新进者无论在定价上、装修风格上,还是品控制度上,都不再走中低端的路,反而更倾向于中高消费群。

  以广州市场的新进者嘉旺为例,其一款鼓汁蒸排骨套餐价格为26元,包含了一款蒸汤和青菜,一款咖喱牛肉套餐28元,也是配蒸汤与青菜,普遍的套餐定价在24-28元之间,原盅炖汤价格为11元。嘉旺的相关负责人潘远(化名)对记者表示,以客群来看,目前嘉旺的定位是复合型的,消费较多的是白领、都市上班族,其次是商务流动客源,最后是家庭及学生。再如多喝汤,一款肉饼饭加紫薯羹售价21元,普遍的套餐价格在21-30元之间。

  此定价其实已经与本土中餐连锁的大佬真功夫、72街定价相近,其中前者的排骨饭套餐售价28.5元,金鼎肥牛饭套餐28元,后者的金针香菇鸡套餐售价为25元,肥牛饭26元。

  事实上,除了定价相近,这些餐饮品牌从餐单选择,到装修风格都相似,如在餐单上,总会有鼓汁排骨饭、冬菇蒸鸡饭等。而在装修风格上,与路边店不同,这些中式快餐连锁都有统一装修风格,座椅舒适,具有空调系统,讲究餐饮QSC标准,即品质、服务、清洁。不过,在此背后,不能忽视的是趋向同质化的问题,此可能为以后竞争加剧埋下伏笔。

  中餐品牌悄然扩张

  各路资本加入角逐中式快餐连锁,与行业前景不无关系。

  72街董事长周明对记者表示,“从整体来看,目前中式快餐连锁这个市场的发展仍然非常不饱和,可以说是一片蓝海。”

  周明表示,“毕竟未来像兰州拉面、沙县小吃这些路边店不会长期存在,而至今为止,市场上仍没有几个能被消费者清晰地辨认出来的中式快餐连锁品牌,而随着国内薪资水平的提升,消费者对质量标准的要求也会提高,未来的趋势肯定是具有QSC标准的、就餐环境良好,具备空调、座椅舒适、装修舒适的连锁餐饮品牌取代路边店。”

  深圳本地快餐龙头之一的嘉旺也表达了同样的看法,目前在深圳拥有逾70家门店,嘉旺相关负责人潘远认为,“广州的市场很大,从体量上看,比深圳的市场大得多,虽然广州已经有真功夫、72街、都城等中式快餐连锁,不过未来开发的潜力依然很大。”

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