端午假期三天，广州9大百货公司吸金2.593亿元。在促销战刺激下，广州百货业暂时取得了不错的销售业绩，也为上半年收官画上一个句号。然而，促销战的虚火难掩百货业同质化的顽疾，频密促销和“6·18”电商大战已经严重透支消费潜力，业内人士对下半年的形势表示担忧。“接下来的7、8月将是百货商家遇到的最难熬的超长淡季。”有专家做出这样的预判。

　　的确，在消费增长乏力的大势下，五六月促销已透支消费潜力，距离下一个重大节日还有两个多月，百货商家们该如何度过这个艰难而漫长的淡季？

　　促销车轮战透支消费力

　　全球经济低迷，中国消费市场也尽显疲态。在5月-8月的传统百货消费淡季的前两个月，各大百货奇招百出，并延续“没节造节，逢节促销”的传统，通过频密的促销活动来迎战消费弥态。

　　在正佳广场西北门正上方的广告牌上，打出了“示爱在初夏”主题，以及“你在等谁，礼在等你”的宣传口号，并列出母亲节、5·20求爱日、6·1儿童节、父亲节和6月毕业季这些节点，提醒消费者要礼尚往来，表达自己的爱。其他百货商家自然不会放过这些节日，竞相进行打折、满减等各类促销活动。

　　在刚刚过去的端午假期和父亲节，百货公司的促销战更是硝烟弥漫，促销手段和噱头再度翻新，持续时间也超长。譬如，东山百货从6月10至16日推出长达7天的端阳节、父亲节“佳节双至，侬情美意”回馈活动，“满200直减120”的优惠幅度，并允许服饰、鞋类、国产表、镶嵌钻饰等跨品类跨专柜拼单，引发了不少消费者的追捧。“以往不少商场推出的满减活动都有很多限制条件，限定某个品牌或者专柜，让消费者为了凑够满减的数目不得不重复买一些不需要的东西。而这次的满减活动允许跨品类拼单，挺好的，让自己可以尽量买一些自己需要的东西，又能享受到满减的实惠。”前去购物的张小姐如是告诉记者。

　　不止东山百货，天河城百货也推出长达7天的促销活动，男女服饰、鞋类等产品低至五折，万博店、奥体店、白云新城店大部分商品折后还允许跨专柜累计满500元送250元电子促销卡。万达百货则展开了长达11天的满100减51促销，甚至打出特价男装0.5折的超低折扣。

　　摩登百货岗顶店的促销活动持续时间虽然没有延长，但是“零利润折扣”的宣传口号相当吸引人，吸引了不少市民前去“捡便宜”。丽柏广场则在商场十周年以及父亲节来临之际，首创开放式主题派对，商场及店铺的服务人员均贴上胡子，以有趣的形象接待客人，并配以消费优惠和购物有礼活动。

　　花样繁多的促销最终让广州百货公司拿到了相对不错的业绩。相关统计数据显示，仅端午节假期3天，广百百货（含新大新、GBF）、天河城百货、摩登百货、广州王府井、新光百货、东山百货、中华百货等广州九家百货公司三天总销售额达2.593亿元，为上半年的收官带来一个相对不错的业绩。

　　虽然如此，仍有业内人士颇为忧虑。因为销售业绩的虚火难掩利润下降的事实。而所谓一节淡三圩，经过五一劳动节、母亲节、520网络求爱日、六一儿童节、端午节和父亲节这两个月来的密集促销战，消费者的消费力已经超前预支。再加上之后京东率先掀起的“6·18”电商促销大战再度抢分了巨额的消费蛋糕，百货业还能争取到的消费份额还剩多少？

　　“该买的都买了，不该买的也买了，实在想不出近期还需要买啥！除非商家打出低于五折的优惠，否则有需要我也会去香港买或海外买。”购物达人Lily的想法，代表了时下不少人的心态。

　　七八月淡季让百货业“很头痛”

　　“对于百货业来说，今年可能最难过的日子是接下来的七八月。”广东省流通业商会执行会长黄文杰在接受本报记者采访时表态。据分析，七八月原本就是传统的消费淡季，由于老广们素爱旅游，七八月正值暑期，不少家庭都会有外出旅游，甚至是出国旅游的计划，这就导致原本留在本地的部分消费外流。

　　“此外，通常在南方，夏季商品的货值，尤其穿着类商品的货值都是较低的。而七八月缺少节日热点，也使得百货最期待的节日效益无法显现。”黄文杰补充道。

　　东山百货策划经理戴崇业也坦言，传统百货已经陷入了促销车轮战无法自拔，上半年的促销战尤其惨烈。用业内人士的话说：“不做促销就是等死，做促销还可以搏一搏。”而经过连续的促销车轮战，市民的消费潜力已经被透支得所剩无几，在传统消费淡季的七八月该如何做，的确是一个让人头疼的事情。

　　“据我接触的业内人士反馈，很多人对后市很悲观。端午节高端礼品和粽子的销售不理想，中秋节或许还将遭遇这样的状况。”

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