|
红商网讯：曾几何时，在西方的奢侈品柜台前，簇拥着众多的中国买家。动辄数千乃至过万美元欧元的大笔消费，令人为之侧目，也让商家感叹中国人的消费力。
全球知名战略咨询公司贝恩2012年末发布的一份报告显示，中国消费者已成为世界最大的奢侈品消费群体，购买了全球25%的奢侈品。
但中国客扫货欧洲的情况，似在发生微妙变化。
汇丰银行奢侈品消费专家埃尔旺·朗堡在最新的一份报告中认为，在欧洲商品价格上涨和欧元升值的背景下，富有的亚洲人正越来越多地前往韩国、澳门、香港、台湾和新加坡等地购物。他警告，奢侈品牌要保持竞争力，必须确保它们在亚洲的“强势存在”。
《环球》杂志记者在香港、首尔、新加坡和巴黎等地的调查显示，亚洲奢侈品市场确实正在强势崛起，许多商家也采取各种措施欢迎中国消费者;相对而言，在法国的一些奢侈品店，中国客则“没有以前多了”。
这种情况是否会成为一种趋势?另外，为什么这么多中国人喜欢海外购物而不是国内?
扫货在香港，依然是诱惑
4月的一个周末，来自北京的宋小姐拎着一只装有爱马仕(Hermès)丝巾、古驰(Gucci)手袋、菲拉格慕(Ferragamo)单鞋、蒂芙尼(Tiffany)项链等价格不菲“战利品”的行李箱，从香港时代广场坐大巴赶往深圳机场返京，结束两天的香港之旅。
现年30岁的宋小姐已经是香港的熟客，她告诉《环球》杂志记者，自从工作之后，每年至少要来一趟香港，头两年来会呆满7天到各景点逛逛，之后则一般趁周末往返，主要目的就是“买点国际大牌货”。
香港素有“购物天堂”的美誉。调查显示，有86%的奢侈品牌零售商被香港营商环境吸引而选择进驻，使香港一直处于全球十大奢侈品城市之列，并在2009年之后连续3年位居榜首。
自2003年内地游客赴港“个人游”政策实施以来，内地赴港旅游不断升温。十年间，内地赴港人数逾1.5亿人次，年均增长10%，占香港入境旅客总人数50%以上。2012年，访港旅客达4860万人次，其中3491万来自内地，同比剧增24.2%。
数量庞大的内地游客也成为购买奢侈品的主力军，带动了香港的消费增长。国际名品集中的广东道、中环、铜锣湾等地，随处可见熙来攘往的内地旅客“血拼”，各大奢侈品店门口排起的购物“长龙”，也早成为港人习以为常的风景。
在宋小姐看来，办证容易、汇率差价、省时省力是到香港购物最大的优点。
从杭州来港购物的李女士，则看重香港的“便捷”和“品质”，她说，香港的货品基本与欧美同步，且有正品保障，“犯不上折腾办签证、坐长途飞机跑欧美去买”，另外，“店员都会说普通话，容易沟通”。
与两位女士满足个人需求不同，上海某公司的杨先生和同事来港是“公务采购”。他告诉记者，因为需求量不小，经核算在港购买最经济，“除掉差旅费也比在内地买便宜”，但“若去欧洲，时间和旅行成本就太高了”。
香港旅游业议会总干事董耀中表示，内地游客的消费方式已经逐渐趋于成熟和理性，虽然香港的奢侈品市场仍有自身优势，但目前的变化也促使业界开发更多元的商品和服务，以吸引内地强大的购买力。
为了迎合高消费群体，尤其是内地顾客的需求，加之店铺租金一路升高，香港奢侈品业界已开始悄然转战网络平台。
4月17日，香港知名奢侈品专门店连卡佛(Lane Crawford)宣布，正式推出网上男装设计师品牌购物服务，以满足中国客户对男装日益增长的需求。这一全新的网上男装服务包括每周推出超过150件新品、中英双语内容、3种语言的造型专家为客户服务以及包括人民币在内的多种支付选择。此外，香港和北京的网上消费者还可享受当天发货或店内提货，其他城市则于翌日发货。 共4页 [1] [2] [3] [4] 下一页 五一广州珠宝持续受追捧 奢侈品遇冷 奢侈品代工厂高成长戛然而止陷困境 外资百货撤掉高端品牌 奢侈品放缓在华扩张 奢侈品遇冷 反浪费引发高消费市场变局 看好中国市场 奢侈品洋电商逐鹿中国 搜索更多: 奢侈品 |
