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转向户外市场
在生存压力日益增大的同时，阿迪达斯、李宁、安踏、361°都已经推出户外产品，彪马也有意于2013年将重心放在户外运动产品上。转向户外市场能否让体育品牌找到重新崛起的突破口?
全球第三大运动品牌PUMA(彪马)日前发布消息称，2013年的重心会放在户外运动产品上，并继续推进2012年下半年开始的成本削减计划。公司方面认为，眼下有两个运动细分市场极具潜力，一个是极限运动，另一个则是户外活动用品市场。
事实上，看好户外用品市场的体育品牌，并不止彪马一个。此前，已有阿迪达斯、李宁着手进军户外运动领域。阿迪达斯已在国内开设了独立的户外专营店，李宁也推出了子品牌Li-Ning Adventure(李宁探索)，在天津、北京等地开出多家专卖店。此外，国内体育品牌中安踏、361°的户外产品也已经上市。
业内人士认为，体育品牌进军户外用品市场并非盲目行为。有数据显示，我国户外用品行业2011年的市场零售总额已经达到110亿元，同比增长57.82%，而过去十年我国户外用品市场的平均增长率超过了40%以上，目前已超百亿市场规模。而运动品牌与户外用品市场的客户群重合度较高，因此体育品牌切入户外用品市场有着先天优势。
尽管户外用品市场前景广阔，但要想真正摸准行业脉搏，却还需找准定位。对于运动品牌开拓户外用品市场，酷爱户外运动的市民姜峰表示，尽管运动品牌推出的户外产品价格远低于专业产品，但自己仍然不会考虑购买，因为已经建立了对品牌的信任，不会随便更换。
青岛科技大学经济学教授邓玉勇对此表示，专业性户外运动者对鞋服的技术力量要求较高，如果功能性达不到户外运动装备的要求，产品可能面临滞销，在没有成熟的研发团队和管理人才前，传统运动品牌不宜盲目跟风，否则风险巨大。与进入户外市场相比，邓玉勇认为按照消费者细分来做市场还是比较有前景的。
等待“春天”
除了转向户外运动市场，也有运动品牌更看好童装市场。
据安踏公布的年报显示，去年其专业体育用品系列店铺及运动生活系列店铺共计8075家，比2011年减少了590家，今年还会维持审慎处理未来订单及执行零售商的开店计划。到2013年底，预计安踏会再关闭约500家。
与此同时，安踏童装店数目呈攀升趋势。就在去年，安踏加大了儿童体育用品系列的开拓步伐，店铺数目从2011年的632家增至833家。预计到2013年底，儿童体育用品系列店的总数还将达到950-1000家。
然而，有业内人士对此并不看好，鞋服行业独立评论人马岗在接受采访时表示，童装市场在近两年刚兴起，为完成较高的开店目标，品牌会适当降低门槛。这或许会影响到品牌形象，长远来说可能会带来其他一些问题，“转型童装或许只是另一个同质化陷阱。”谈到市场的复苏，林先生平静地说，“经过这一轮洗牌，留下来的就是站住脚了，总会有好起来的时候，就像过了冬天就是春天一样，这也是必然的规律”。但也有可能像马云说过的那样，“昨天很残酷，今天更残酷，明天很美好，可很多人死在今天晚上。”现在没有人能说清楚，体育运动品牌的春天何时再来。
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