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广东的花都、东莞一带就有厂家和这些奢侈品企业签订了超高级别的保密协议，以至于在产品全部完成前，即使是亲手操作的流水线工人也不知道自己手下的产品价值“千金”。
这在从事皮具生产的行业几乎是潜规则，也是圈内人茶余饭后的谈资，“但是没有人敢站出来说：我们在为某某奢侈品代工。”刘景说，即使这样能显示出他们的工艺水平已经达到了国际大牌的标准，但是这样的盛誉因巨额赔款的风险而不得不沉默。
刘景曾带记者找过几个代工厂的老板，据他的了解他们或多或少都在为一些奢侈品牌进行代工，但是没有一个人愿意承认。花都一家做箱包的企业老板只是很含蓄地告诉记者，“我们的生产工艺和它们(奢侈品)一样好，只是设计不行。”
由此可见，奢侈品的生产并非需要极高的成本。
那中国市场上高出的这一部分价格是从哪里来的？
“在中国的利润吓死你”
Organic+的总裁陆晓明曾是某国际奢侈品牌中国区高管，他曾在一次媒体采访中给出了答案，“中国已经被定义为高档商品购买力旺盛的新兴市场，根据品牌的定价政策，新兴市场的定价自然要比欧美要高”。
日前，在接受新快报记者采访时，他进一步解释道：“奢侈品的定价是以市场需求、消费者需求为基础的决策，会采取‘品牌和形象定价’加上‘组合定价’的策略。”这就是上面提到的“品牌价值”的定价。“所以地区性的定价差异会在一些品牌中出现。”他同时表示，大部分的奢侈品品牌的欧洲零售价和中国大陆地区的零售价平均差异在20%-30%之间(去除中国的关税、消费税和增值税因素)，“当然如果加上欧盟12%的退税，那么其差价就更大。”
就这样，一件奢侈品在其原来的定价基础上，因为自身的品牌形象价格及“高档商品购买力旺盛的新兴市场”这个因素，又被加上了一层价格。而这个以消费者心理为基础的定价，利润会有多大呢?关于这个问题，陆晓明表示不方便透露，但他曾公开表示过，“奢侈品品牌在中国的利润吓死你。”
新一轮全球范围提价来临
中国未能幸免
虽然陆晓明不能给出明确的答案，但记者根据其完整的成本链条还是能做出一个大致的计算。
以LV的一款lockit revelation 手提包为例，即便不考虑出厂价，中国的商家按照其在法国的零售价约22485元人民币购入，加上入境10%的关税，总进货价为24734元。已知的是中国的公关广告等费用并不会高于国外，而商场等渠道费用又会有所减少，也就是后期的成本少于国外。
但是，最后中国的售价是29400元，高出了近4700元。这4700元，大致来说，就是LVlockitrevelation手提包在中国市场与法国市场的区域化定价。这个价格差最终比原零售价多出约20%。若是将上述忽略的一些因素再考虑进去，价格差的比重还会增加。而消费者若是直接从国外购买，还可享受欧盟12%的退税服务，即约2700元的优惠。
中国奢侈品消费迅速增长只在几年之间，尤其是2008年金融海啸之后，全球经济低迷，但中国消费者购买奢侈品的能力却逆流而上。自2009年始，中国超越美国成为全球第二大奢侈品消费国，一些奢侈品企业将中国视为重要的新兴市场。
这些奢侈品在国内高昂的价格也并未阻止消费者的购买热情持续上升。据资料显示，预计到2015年，中国的奢侈品销售额将达270亿美元，占全球奢侈品市场超过20%的份额，继而成为世界第一大奢侈品消费国。
而奢侈品品牌中外不同价的定价政策，既让其在中国赚得盆满钵满，又刺激了本国旅游行业的发展。
截至记者发稿，香奈儿、迪奥、LV等一线奢侈品品牌已开始新一轮的全球范围提价，中国市场也未能幸免。
（新快报 刘子珩 郭晓燕） 共2页 上一页 [1] [2] 奢侈品在华遇冷 瑞士表18个月销售下滑 奢侈品减慢实体店扩张 在线销售加速 奢侈品牌涨价周期早到 为保高端地位 奢侈品市场萎缩 高端腕表礼品骤减六成 春节内地奢侈品消费大降9.2亿美元 搜索更多: 奢侈品 |
