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红商网讯：奢侈品这么贵不是关税惹的祸？
广州太古汇Prada旗舰店里陆陆续续有一些顾客，导购员用职业的微笑迎接着每一个可能一掷千金的人。
一直以来中国奢侈品的高昂售价都被诟病为“关税太高”，但记者调查发现，它并非唯一的祸首。决定奢侈品售价的主要因素不仅仅是关税，还有消费者的态度。
世界奢侈品协会中国首席代表欧阳坤曾说过：“在中国市场，本来只是LV等几家大品牌以高价位进行小规模试水，没想到却遭遇了供不应求。其他品牌随之纷纷效仿，以高价进入中国市场。结果，高价位就从尝试变成了常态。”
不全是关税惹的祸
广州天河路上的太古汇商场，入驻着LV、Hermes、Prada、Chanel 等诸多国际顶级奢侈品专卖店。
虽然它们有可能“Madein China”，但经过环球旅行再次入境中国时，它们必须交纳6.5%-18%的关税，以一件万元商品为例，大概关税会使价格增加一千元左右。显然，关税并不是引起价格上涨的全部因素。
以LVTivoli 小号手提包为例，根据其官方网站显示，法国的售价约为人民币8000元，中国地区约为9950元，差价近25%，远远高于关税。由此可见，造成价格差异巨大的原因不只是关税。
细心的读者马上会想到各种成本，包括人工成本，租金成本等，我们不妨来计算一下。
高端奢侈品一般只会出现在商场专柜或专卖店、旗舰店等实体店铺，而少有网络销售。这既是考虑到网购的廉价标签对品牌定位的影响，也是出于对用户购买体验的考虑。
虽然一个品牌要进入国内商场销售，都要给商场一定的费用。这些费用往往会在最终的售价中反映出来。
但对于商场而言，开设多个国际品牌的奢侈品专柜，是许多商场提高自身商铺质量的途径。此类高端品牌越多，便越能将其转化为优质商铺。北京一家商场的工作人员甚至对媒体表示过，“一些大品牌的租金会相对低，可能会砍半。”而莱坊曾在2012年做出分析，国际品牌在核心商业区的迅速扩张，将带动上海、北京等城市的优质商铺租金上升1%—5%。
如此说来，租金等成本在中国其实是在减少，但这并没有使得摆上柜台的皮包价格相应降低。
据世界奢侈品协会网站显示，中国内地奢侈品价格平均比中国香港市场高出45%，比美国市场高出51%，比法国市场高出72%。但各地区的进口奢侈品价格并非与税率高低成正比，综合税率最高的是印度，但是奢侈品零售价格，却是全球最低;最低的综合税率是美国，奢侈品价格在全球市场中接近欧洲;中国的综合税率比印度低，但奢侈品价格在全球市场中定价最高。以COACH为例，在印度同类商品的平均价格仅是中国的1/3。
亲手操作的流水线工人也不知道手下的产品
价值“千金”
另一方面，由于中国劳动力成本的相对低廉，许多国外奢侈品企业都会选择将代加工业务承包给中国的工厂。考虑到自身品牌的定位，奢侈品企业一度对海外代加工的问题十分敏感，但近几年随着媒体的不断曝光，奢侈品品牌存在海外代工也变得不再是秘密。
“那些来自法国、意大利等欧美国家的奢侈产品有可能‘Madein China’。”
刘景曾是广州某皮具行业杂志的负责人，他告诉记者，很多奢侈品为了节省开支，它们会把产品的组成部分放在中国完成，而自己只是在一些小的五金配件或是LOGO上做到精益求精。 共2页 [1] [2] 下一页 奢侈品在华遇冷 瑞士表18个月销售下滑 奢侈品减慢实体店扩张 在线销售加速 奢侈品牌涨价周期早到 为保高端地位 奢侈品市场萎缩 高端腕表礼品骤减六成 春节内地奢侈品消费大降9.2亿美元 搜索更多: 奢侈品 |
