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反腐打压礼品消费
多名奢侈品品牌销售负责人都告诉财新记者，和国外传统奢侈品消费旺季在圣诞和新年前不同，中国的奢侈品消费旺季还包括"两会"等国内主要政治会议的开幕之前。Thomas曾供职于多个奢侈品品牌公司和经销商，他告诉财新记者，给公司写内部报告，礼品消费趋势都是必需议题，"据北京、上海等大城市门店反映，全年的销售额就看那几个政治会议之前的销售能不能冲上去"。
贝恩公司合伙人，奢侈品报告撰写人布鲁诺·兰纳(Bruno Lannes)告诉财新记者，中国的奢侈品送礼市场在经历多年上涨之后，2012年首次出现了整体下滑。
Thomas则告诉财新记者，礼品市场可能受到的影响是：一方面政府反腐收紧，可能对礼品销售带来直接影响;另一方面，民间通过网络曝光官员名贵腕表、皮带等，也让礼品消费倾向于标志更加不明显的产品。"过去礼品消费最喜欢的LV、Hermes(爱马仕)、Gucci这些带大logo(标识)的产品，以后销路肯定会受到影响。"Thomas指出，"国际奢侈品牌低调奢华的‘口号’提了那么多年，没想到最后因为这个(指中国反腐)才能转型"。
腕表和箱包曾是这一轮中国奢侈品消费爆发中的领跑者，也最受礼品市场青睐。然而，在国务院颁布《机关事物管理条例》禁止政府采购奢侈品之前，腕表和箱包品牌销售已经开始放缓，Benny告诉财新记者："还不是因为那些‘表哥’‘皮带哥’风波吗?这些产品的Logo太明显了，现在会议期间的生意非常难做，都怕被媒体曝光。"
从各大奢侈品牌集团旗下公司的业绩也可以看出国内整体消费向低调品牌转向的趋势，PPR集团最新一季财报就显示，旗下Bottega Veneta品牌在品牌识别度上虽不及Gucci，但在Gucci国内增速放缓的时候，这个低调品牌却实现了25%的增长;相比之下，Gucci在以中国市场为主的亚太区增长仅2%。
珠宝产品下滑趋势亦在持续。周大福2013年1月公布其上年四季度经营状况，数据显示内地同店销售下跌8%。2012年10月至12月包括黄金周和圣诞档，是传统的黄金和珠宝销售旺季，周大福在当年9月的半年报会议时曾预期四季度会销售回暖。然而在今年1月的会议上，周大福总裁黄绍基却不得不承认："10月和12月的传统旺季销售不够理想。"10月黄金周中港两地同店销售均出现双位数下滑。整个10月到12月高价珠宝首饰单价和市场双双出现下滑。他指出，如果不是周年特惠打折，同店销售业绩将不止8%的下跌。
内地消费者为周大福贡献了近八成销售额，内地反腐对珠宝礼品市场消费会有何等影响?面对媒体相关提问，黄绍基称周大福的主要销售以自用为主，下滑的主要原因是内地投资气氛不好，他同时承认品牌对礼品消费所占份额并没有确切的统计数据，在政策收紧背景下，周大福将重点发展中低档珠宝产品，目标转向年轻消费者。
贝恩报告显示，在市场发展较快的2009年到2011年，几乎所有的奢侈品牌都加快了内地开店步伐。仅2010年前八个月，15个奢侈品牌在国内就新增店铺80家。PPR集团首席执行官弗朗索瓦·皮诺特，在2011年9月接受财新记者采访时曾表示，将加速在新兴城市开设门店，且一线城市门店还会拓展业务品类至男装和童装。现在，由于非市场化消费的急剧缩减，这些奢侈品品牌正在更为现实地考虑如何下沉至中国二三线城市市场的问题。
中国买手冠全球
"这几年奢侈品在国内开店的速度，比当年日本市场火爆时还要快，大家都抢着占领市场。"Thomas说。但尴尬的是，就在国际奢侈品牌大力布局中国时，国内消费市场却日益落后于海外。
和国内消费增长疲软形成鲜明反差的是，中国人海外消费奢侈品热情激涨。业内人士称，伴随着网络代购业务的发展，不需要发票报销的普通消费者更倾向于购买相对便宜的海外奢侈品。
布鲁诺告诉财新记者，中国市场占全球奢侈品市场的7%，但中国人在全球的购买量占了市场的25%。同一类别数据在日本分别是9%和14%。"中国人在海外消费比在国内多太多。"他说。而来自美国和欧洲的数据则显示，它们境内奢侈品消费的最大买家都是中国人。
海外消费持续火爆，为配合中国海外消费需求，一线奢侈品在中国游客的主要境外消费地都配备了专业导购。"从伦敦到纽约到米兰，你会见到所有店铺里都有针对中国客户的人员。"
一家顶级腕表品牌中国区销售负责人对财新记者称，奢侈品牌前端对市场反映很灵敏，全球市场主要消费人群已经发生变化，以前最需要的日语人才现在已转变成普通话销售员。"既懂销售又懂中文的人才现在都是各大品牌的抢手货。在这些销售人员中，有的和国内客户都成了私交很好的朋友。"
意大利佛罗伦萨一家Outlet店负责人告诉财新记者，每到中国假期，来自内地的旅行团就会挤满商场。一些旅游中介甚至将Outlet店铺和美术馆作为同等重要的旅游目的地。"他们通常会给中国游客至少半天，有时长达两天的购物时间。"店铺针对这类客人，也采用了当场退税等快捷方法。 共4页 上一页 [1] [2] [3] [4] 下一页 奢侈品零售缘何“变味了” 将进入转型期 2月奢侈品市场意外淡季：政府地址订单消失 奢侈品中国退烧 成暴发户炫富符号陷尴尬 六成中国人奢侈品境外消费达1836亿 奢侈品市场急刹车 2013年或遭遇寒冬 搜索更多: 奢侈品 |
